• 周五. 7月 29th, 2022

tiktok学习

海外短视频营销,助你获得全球流量!

跨境电商店群怎么做:Prime会员日直播冷场,电商大佬亚马逊的困难还不止于此

acad2018

7月 29, 2022 , ,

Prime会员日直播冷场跨境电商店群怎么做,电商大佬亚马逊的困难还不止于此

胖鲸头条

2022-07-21 21:22·上海

0

跨境电商店群怎么做

打开网易新闻 查看精彩图片

近日,亚马逊反驳关于因销售表现不佳而缩减自有品牌规模的相关报道,并表示将在该领域持续投资发力。就在上周,一则《华尔街日报》的报道流传得沸沸扬扬跨境电商店群怎么做,其中“由于销售疲软,亚马逊已开始大幅削减自有品牌销售的商品数量,并讨论了完全退出自有品牌业务以减轻监管压力的可能性”的内容,一时间颇有三人成虎之势。

亚马逊公开辟谣虽然击破了此前的坊间传闻,但当下四面楚歌的境地却没有随之消散。Prime会员日直播销售遇冷、会员总量增长停滞等显而易见的棘手问题摆在眼前,给了自有品牌缩水的讹传滋长空间,对亚马逊独坐电商峰巅也是真真切切的挑战。

跨境电商店群怎么做

跨境电商店群怎么做

打开网易新闻 查看精彩图片

电商大佬的直播冷场

Prime会员日是亚马逊为付费会员提供的专属大促,亚马逊近日宣布,作为迄今为止最大Prime会员日,2022亚马逊Prime会员日期间,全球Prime会员共计购买逾3亿件商品。近看销售额确实足够亮眼,但与惊人销售量形成鲜明对比的是商品销售单价,57%的消费者购买的商品售价低于20美元,只有5%的消费者购买售价超过100美元的商品。数量堆出来的销售数据与“隐身”的销售总额,透露出一个信号:亚马逊此次大促可能是一次表面风光。

跨境电商店群怎么做

打开网易新闻 查看精彩图片

图片来自网络

在此次大促的猛烈攻势中,亚马逊面向美国市场的直播销售不温不火,甚至有些惨淡。尽管拉来了凯文·哈特、米兰达·可儿、凯尔·理查兹等明星以及社交媒体上的一众网红坐镇直播购物频道Amazon Live跨境电商店群怎么做:Prime会员日直播冷场,电商大佬亚马逊的困难还不止于此,但最热闹的亚马逊官方直播间里,在线观看人数也不过3000余人,其余直播间的观看人数更连百人都不到。各大电商向电商蜂拥而至,亚马逊早在2016年就推出类似购物模式,在2019年重整旗鼓进军直播带货。网红带货曾经“带飞”亚马逊上部分品牌的销量,但最新的数据让人不难看清亚马逊押宝的直播带货在美国本土仍有些“水土不服”,未能复刻期待的中国传奇。

根据芝加哥消费者情报研究伙伴公司数据,截至6月30日,亚马逊拥有约1.72亿名Prime会员,与半年前相比仅仅持平。亚马逊在2020年和2021年共增加了6000万名美国Prime 会员,这一飞跃受益于新冠疫情,大多数用户从线下购物转向网上购物。但在消费者逐渐回归实体消费的后疫情同期,今年2月,亚马逊将Prime会员的年费价格从119美元上调至139美元,月费价格则从12.99美元上调至14.99美元。消费者恢复疫情前的购物习惯、会员价格上涨等使得亚马逊的用户规模几乎被开发殆尽,难以迎来第二个用户增长井喷期,当下能盼望的是稳中求进,至少是守好当前的用户池。

多方势力的围追堵截

跨境电商店群怎么做

面对今年以来不断走高的全球通胀,消费者在做选择时趋向理性选择,很多时候捂紧荷包减少不必要消费,普遍降低的消费意愿对亚马逊而言无疑是个不能再坏的消息。加息之后,美国通胀还依旧“高烧不退”,美国最新公布的6月CPI数据显示全国当前通胀率9.1%,飙升至41年来的峰值;受到俄乌局势影响,欧洲通胀率也居高不下。在全球压力下,亚马逊最为重要的两大市场都深陷通胀漩涡,原本有能力进行大额消费、超前消费以及热衷消费的消费者们都面临生活成本剧增、失业等现实困境,在生存压力陡升的环境下不得不压缩非必要消费,削减在电子产品等利润率较高商品上的支出。没有消费者真金白银的支持,亚马逊的“活水”自然难以流通。

跨境电商店群怎么做

打开网易新闻 查看精彩图片

图片来自网络

电商行业的后起之秀如雨后春笋,针锋相对的优惠利好使商家有了货比三家的机会,不必死磕亚马逊一家渠道。疫情之后跨境电商店群怎么做,海外电商平台争奇斗艳,Shopify、沃尔玛、Shein 等新兴平台以其更低的运营成本吸引了不少亚马逊商家多线发展,甚至将重心从亚马逊逐渐转移。Shopify在今年5月宣布收购物流提供商Deliverr以提升物流保障能力,此后与TikTok、Twitter等短视频和社交媒体携手,为独立站商家引来更多消费者的目光,对亚马逊可谓冲击不小。竞争者们在物流、运营等核心步骤攻城略地,在亚马逊上压不下的成本使得商家们纷纷另择良木,带给亚马逊的只能是顶峰危机。

消费科技观察

印尼“淘宝”Tokopedia,1200亿美元的印尼市场前景的佼佼者

消费科技观察

跨境电商另一选择,店群模式下的赛维时代转型之路

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。