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抖音跨境电商平台fanno:抖音开进口超市入局跨境

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招揽跨境品牌

2020年6月才正式成立的抖音电商,在不到两年的时间里,已然成为了搅动国内电商行业的一股重要势力,然而它的野心远不止于此。

近日,抖音电商发布公告称,为满足消费者对优质商品的需求,提升消费者的购物体验,平台现开展全球优选进口超市业务,邀请跨境品牌商家入驻全球优选进口超市。

根据国家现行法律、法规及跨境商家与全球优选进口超市签订的《服务合同》等规定,特制定《“全球优选进口超市”招商合作规范》。该规则于2022年3月17日进行公示,并于2022年3月24日生效执行。

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据了解,在去年3月,抖音曾发布了一系列关于“全球购”业务的准入细则和规范,并在“全球进口”频道,上架了美妆个护、营养品、母婴玩具、时尚潮品等类目。

与此前的“全球购”相比,抖音在这一次推出的“全球优选”上抖音跨境电商平台fanno,对供应链环节的把控力进一步强化。

《规范》中指出,目前“全球优选”与商家的合作方式为定向邀约,仅接受经“全球优选”邀请的商家入驻经营。

商家需按本规则向“全球优选”缴存相应的保证金,保证金主要用于保证商家按照“全球优选”的规范进行经营,并且在商家有违规行为时用于向“全球优选”及消费者支付相应的补偿、赔偿等。

抖音电商表示,“全球优选”根据违规行为的情节严重程度抖音跨境电商平台fanno,可采取包括但不限于以下处理措施:公示警告、扣除保证金、商品管理、扣除违规所得货款、关联主体处罚及“全球优选”认为必要的其他处理措施。

其实,抖音布局跨境业务早有预兆。

去年的黑五,抖音电商就推出了为期9天的“黑五狂欢节”活动,通过多种玩法为该活动造势抖音跨境电商平台fanno:抖音开进口超市入局跨境,以此满足平台内海淘用户的需求。

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据官方数据显示,整个黑五节活动期间,抖音电商共撬动商家和品牌共185家,联合达人31名,撮合开播场次50+场。

除了达成2300万GMV的抖音商城官方直播间外,以罗永浩为代表的名人直播间以及TOPO海外旗舰店等品牌直播间均交出了一份不错的答卷。

跨境电商的热度逐年攀升,也有越来越多的消费者成为了海淘用户。

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字节的跨境布局

2021年8月,字节跳动投资了跨境物流服务商纵腾集团。纵腾集团成立于2009年,拥有87座境外仓储和中转枢纽,仓储总面积超过100万平方米。

字节的意图很明显,通过自身强大的信息流和先进的算法支持,加上纵腾集团物流的物流支持,进而形成跨境生态强有力的闭环。

去年年末,面向海外市场,字节推出了跨境电商App——Fanno,试图抢占亚马逊以外的全球电商市场。

这是继其在美国推出TikTok Shopping后,在海外电商市场的又一布局。

TikTok Shopping是内嵌于Tik Tok APP、广告和销售为一体的电商平台,以带货直播为主,还包含有购物车、线上付款,更接近抖音电商的模式。

而Fanno则是独立于Tiktok的新项目,一个全新独立的综合电商APP。Fanno的模式则更接近传统的电商平台。二者虽没有隶属关系,但同样会得到来自Tik Tok巨大流量的支持。

据美国《国会山》日报网站报道,美国云网络安全服务公司发布的最新数据显示,TikTok已在2021年取代谷歌成为最受欢迎网站。

目前,国外的电商市场处于一个快速发展阶段,相当于几年前的中国,所以拥有庞大用户池的TikTok,自然有着不可比拟的优势。

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但是回到国内,电商市场竞争激烈且日益饱和,想要占有一席之地也是难上加难。

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国内竞争对手林立

此番抖音开展进口超市,最大的对手莫过于天猫国际。

过去一年中,有5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场抖音跨境电商平台fanno,其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万。

除海外新品牌入驻外,天猫国际也是奢侈品品牌的入驻首选。

从2020年开始,天猫便迎来奢侈品入驻潮,截至今年2月底,已有超200家奢侈品品牌入驻天猫国际。天猫也是国内唯一汇集了LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这全球五大奢侈品巨头的电商平台。

除了天猫,其他巨头们也不甘示弱。

2021年,京东国际分别与深圳免税集团、三亚海旅免税公司等免税持牌企业达成合作,和天猫一样,京东同样很早就开始布局跨境电商。

此前,京东还宣布了同加拿大线上电商服务商Shopify的合作关系建立,未来京东将会把进出口供应链业务接入Shopify系统。

美团也在美团好货中增加了“全球购”专区,由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。并将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛”,立足于内容种草,主打“分享好东西,发现好生活”。

去年12月,抖音曾推出了时尚潮流电商app抖音盒子,曾被业内寄予厚望,认为是下一个“天猫”。因其主打的服饰、美妆等,都是天猫较为核心的品类,所以抖音盒子也被认为在挑战阿里的护城河。只可惜,上线不到半年就已经没了踪迹。

至于这次推出的“全球优选”能否对当前的电商格局有所突破,还无法预测。但可以预见的是,跨境电商的赛道将会变得更加拥挤。

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