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2021-2022年TikTok俄罗斯商场陈述

acad2018

7月 2, 2022

??2021年关于我国出海品牌TikTok来说,是见证其生长、收成作用的一年:描写文明、打破鸿沟,侧从头界说创造力。在这不普通的一年中,TikTok从不一样维度造就了其作为表达、创造、文娱与教育的商场不败神话。

跟着人类社会逐步步入后疫情年代,TikTok不断证明其本身具有跨越数字领域的一起才能,并对民众的真实日子发生偏重要影响。TikTok让任何人都有其才调的发扬空间,并经过文娱方法和社区空气加强宣传,以一起的方法对世界界说自个的影响力。

经过参加度计算数据闪现,用户可以不断发现TikTok及其广泛内容的价值。2021年,抢手论题标签的参加率中位数为12%:这标明,经过全屏式声影领会,TikTok让用户乐于沉溺在不一样的内容环境中。跟着TikTok尽力于将内容创造者、卖家与用户的安整领会放在首位,持续描写文娱方法和社区空气,并变成一个不断打开健壮的平台。

将来商场环境改变无常,但也期望从既定的数据中寻得更多的断定性。

本陈述旨在分类概述2021年TikTok的平台体现,为卖家与创造者供给参阅学习,以非常好地方案2022年的推广方针,经过平台上体现较杰出的论题与要素为事例,协助卖家全部晓得TikTok现状。

TikTok

For Business根据曩昔一年(2021年10月至2021年10月)的一手数据,为俄罗斯站点体现制造了较为全部的分析,并得出显着增加的品种、仍然较受等待的品种,以及官方认为值得特别重视的品种。

目录

一、2021年度回想

二、 平台品种分析

1. 美妆个护类

2. 游戏类

3. 科技电子类

4. 食物饮品类

5. 金融效能类

三、 深度解析

1. 社媒电商

2. 平台音乐演化史

一、2021年度平台回想

?? 抢手论题:到2021年12月,#TikTokMadeMeBuyIt这一论题标签累计观看次数跨越74亿次

?? 树立旅程碑:TikTok平台年度达到10亿月活(MAU)

?? 集体合作:2021年,TikTok全球社区撑持着有关作业,包括受维护集体建议、心思安康和种族对等几大方面,并牵手小型公司一起打开

?? 创造不接连:平台前100的论题标签中均匀发布了2.5千万个视频

?? 布景乐有关性凸显:与论题标签比较,布景乐与视频的有关性让为你举荐页面(For You Page)的视频观看率前进了47%。88%的TikTok用户标明,平台上的声响是全体使用领会的中心

?? 社区鲜活性:96.96%的视频观看量来自为你举荐页面

?? 品类呈指数增加:跟着平台社区打开,售卖的品种也随之增加,以标签分类的视频观看量均匀增加了151%

?? 树立创造者与品牌强联络:与平台协作的品牌,可在24个国家投进商场中触及超10万视频内容创造者

?? 保证社区平安性:TikTok从平台标准、实践实施、为品牌供给处置方案以及产品推出等几大维度,稳抓社区平安性

?? TikTok购物上台:TikTok购物是一套以出售驱动的电商处置方案,使得品牌和商家可以与花费者进行高质量互动。经过TikTok的平台特性,官方将进一步加强品牌与社区联络的才能,为用户供给原生、沉溺式的文娱领会,让产品发现和购物与平台高度交融

?? TikTok World:官方举办了有史以来的初度虚拟产品活动,推出了28种产品,招引4万人参加其间

二、平台品种分析

1. 美妆个护类:从头界说你的美

美的界说正在不断打开、延伸出年代新意。美,不再是契合特定标准,变成完满无瑕的自个。相反,自个所感遭到的美,就是最美,这也鼓舞我们拥抱一切“让你变成你”的缺陷和差异。

TikTok的创造者们正是该前沿理念的忠诚拥趸。2021年,美容作业的从业者们经过共享自个的故事来传达理念,一起也展示出其天资、创造力和快乐喜爱地址。他们共享了自个的经历和常识,展示他们所坚持的习气。

TikTok用户对美妆和护肤领会进程的快乐喜爱大于其成果。平台为用户供给了一个平安的社区空气,披露自我真实主意的一起,也尽力于改动社会观念中关于美的界说。

TikTok的美妆和护肤内容遭到两种主导趋势的推进:

其一,“业余专家”呈现,指没有专业从事美妆和护肤领域的创造者,他们初步共享高质量的技巧和教程,如今完全可以与专业领域创造者比较美。其二,观众越来越盼望简化美妆与护肤流程,使其更清楚、更简略获得运用。这并不料味着他们避免运用某些产品,但也标明晰用户的某种激动,即找到更简略的办法以运用有关产品。有关论题标签纷繁打破亿次点击播映。

事例分析

用户参加度是品牌在任何平台上投进广告时所寻求要害方针之一。观众被内容所招引,对品牌做出活泼反应并参加活动,这一点尤为重要。TikTok的特别之处在于,其前进用户参加度的作用非常优良,并能触发滚雪球效应然后带来无量的影响力。

品牌可以经过呼吁用户一起缔造TikTok社区以增强联合,也让用户可以从不一样视点晓得品牌多样性,然后前进整个社区的创造力和快乐喜爱性,构成良性循环。

品牌也应留心集结平台中潜在的“专业型用户”,他们不必定都是粉丝体量较大的创造者或专业人士,也可所以任意的TikTok用户。卖家大约要有立异知道,打开独立研讨,寻求合适品牌缔造的最佳途径。

2. 游戏类:从头界说游戏格局,打破呆板形象

游戏类持续在排行榜上大放异彩,变成TikTok上较受等待的快乐喜爱品种之一。社会关于游戏玩家的呆板形象已发生了翻天覆地的改变。Gatcha类型的游戏急剧添加,并在TikTok上尤为盛行。

游戏内容创造者们许多是全球超级游戏中的深度玩家,如Minecraft、CS和PUBG。经过领域内的名人不断呈现予以正名,平台用户也可以从这类高玩对游戏的热心中,窥见品种增加和大环境活泼改变的信号。这也让平台得以进一步促进游戏玩家的社会形象改动,消除了正本环绕其周遭的“羞耻感”。

2021年,另一个抢手的游戏有关论题为电子竞技。居高不下的热度不断招引着出资者的留心力,数百万美元的资金不断涌入作业。因而,变成电竞选手的作业路途,现正被年青一代所沉思熟虑,这也标志曩昔我们关于游戏“只能是休闲文娱的呆板形象”正逐步掉落,走向愈加老到的作业化打开。

游戏品种视频观看量超7550亿次,平台排名第二,与2021年同比增加165%,是视频内容领域无可争议的巨量品种,2021年发布了超1240亿个视频,与2021年同比增加56%。

此品种中的首要趋势环绕类似Gatcha类型游戏、动漫有关游戏和Dota 2。因为俄罗斯团魂队(Russia Team Spirit Crew)拿下2021年Dota2世界锦标赛,估计将来一年,平台上的MOBA类游戏视频数量和播映量将获得进一步增加。

事例分析

TikTok为用户构思主意供给舞台,逐骤变成群众化的实习平台,招引着文娱各行各业观众的力气。全屏的影音领会,真实让观众沉溺在创造者的世界中。

流媒体作为常规游戏视频的原生载体,当品牌选用构思和文娱为优先级时,才有可以让平台与本身产品坚持无缝对齐。经过与用户发生共识的有关内容,为品牌与花费者天然构成的真实联络创造可以性。

在PC和移动游戏等游戏终端的游戏平台,Let's play是一个别量无量且非常受等待的利基商场,其运营的要害之处在于让用户沉溺式投入于游戏世界,并共享给其他用户。

试想,一个对游戏情节充分了解,并活泼沉溺在游戏中的主播,对观众来说比在游戏玩法上更具构思与招引力。

使用对游戏充溢热心的名人,这有助于招引越来越多的观众观看视频。这种办法不只可以让品牌与卖家,充分使用创造者的名望,还可以找到一起的处置方案。具有一起视频制造办法的创造者,可以创建差异于其它内容的视频,而且将与TikTok上的趋势和技能坚持共同。可谓双剑合璧,强强互联。

3.科技电子类:TikTok变成花费引领者

技能和东西也是TikTok社区的一大抢手论题。2021年中,该品种视频观看量跨越300 亿次,且非常多样化:从科技产品拆箱、DIY音响体系、工业机器人等一系列视频。科技品牌是花费者往常日子方法的重要构成有些,将来商场增加仍恰当可观。一起,因为我们广泛认为,购物网站上的许多谈论由AI撰写。因而,TikTok上的视频更可以培育起必定的用户信赖基础,被花费者所承受——主播和红我们的真实举荐,可以让花费者愈加信赖产品的真实性和可靠性。

科技电子品种本年的体现优于其它品种并名列前茅。就视频观看量的增加而言,该品种跻身前3名,有关论题发布的视频数量稳步上升 。

在该品种中发布的内容以用户领会和盛行智能手机的谈论为中心。一起,各种电子东西也得到了大力推广。因为巨量的广告需要,与科技品牌协作的视频创造者需要不断在TikTok上共享他们的经历。因而,专心于家用技能设备的内容激增,其间的产品包括厨房设备和清洗设备。

事例分析

创造者是TikTok的生命线,一起描写了TikTok变成世界级的视频平台。TikTok社区在其多样性、创造力和快乐喜爱性有着绝无仅有的优势。每自个都有机缘,任何人都有机缘参加任何鼓励他们的社区。

不管品牌仍是用户,我们来到该平台都是为了拥抱社区。经过向社区学习并完全以天然方法承受它,TikTok上的品牌得以获得平台、创造者与用户不断构成正循环的信赖感,推广的真实性才是推进需要的有用途径。

与技能创造者协作,让他们试用设备以获得真实谈论。创造者不只会以构思的方法来查验产品,还会照实地共享他们的主意。

其次,使用用户创造内容(UGC)制造广告。品牌环绕本身建议论题谈论,鼓励用户展示他们对产品的真实领会。品牌不只需重视产品本身的优点,还要保证其可以变成用户日子方法中不可以或缺的一有些,为用户赋能。

4.食物饮品类:TikTok也为之铺路

食物饮品类的有关论题可以在整个平台上找到,包括了广泛的视频内容。

从业余喜爱者到米其林星级厨师,TikTok社区经过用户津津乐道的论题以供给教程、激起构思和视觉影响,加以壮丽的摆盘、来自世界各地的食谱和甘旨好菜不和的隐秘等等方法,不断招引着用户的留心力,所创造的花费需要和观看需要也不断飙升。

可是,这并不捆绑于食物。一起的饮品也为用户的日子供给了构思,比方简略的饮品配方和无酒精鸡尾酒等。

美食与饮品的有关品鉴视频和制造进程在TikTok广受等待。该品种在平台上的体现非常杰出,视频观看量跨越2260亿次,比2021年同比增加113%。2021年发布的视频数量增加了30%,发布了跨越1100万个视频。

本年该品种的首要趋势首要会集在安康养分的食谱共享。因为创造者的宣传起到了作用,让用户晓得安康的甘旨其实垂手可得能克己而得,我们关于安康的重视趋必定将持续下去。2021年该品种中另一个新趋势是餐厅和咖啡馆的提示和谈论。信息丰厚的内容对游客和当地人都具有价值。

事例分析

用户参加度是品牌在任何平台上投进广告时所寻求的要害方针。

品牌可以经过聘请TikTok社区一起创建来引领参加,这是充分招引受众行之有用的战略。因为TikTok首要是一个视觉冲击平台,品牌大约分析本身推广组合中是不是有一起的吸睛要素可以创造用户的参加度。其次,与食物创造者协作,最大极限地前进产品和品牌在平台上的曝光几率。

从大型零售连锁店到小型公司,一切品种的参加者如今都有机缘议示产品的多样性和质量。品牌可以使用其时平台趋势,也可以经过推出定制的论题标签应战和品牌效应进行宣传。这有助于杰出产品,并推进现有客户和新客户的参加度。

相同,以饮品为要点的公司如今也有机缘以自个的方法大放异彩。酒吧文明飙升,但因为价格高昂,该商场仍具有其捆绑性。经过向TikTok社区介绍制造DIY鸡尾酒和举办完满饮品派对的技巧,饮品制造商需以全新的方法界说、推出产品,让我们可以在家中或酒吧辨识品牌和测验有关产品。

5.金融效能类:聪明地赚到钱

TikTok上煽悦耳心的成功故事逐步添加,金融类的视频激起了我们对完成财务安适的充溢了稠密的快乐喜爱。因而,平台正在活泼花费有关金融常识的内容。

如今是品牌使用其声威与经过验证的专业常识出场的最佳机缘:TikTok为金融机构供给了年代性的机缘,经过使用广为人知的业界人士进行理财宣导,得以进行有关的品牌和理工业品推广。

一起,Z代代的年青集体盼望财务独立和自立,这也促进了草创公司成功事例、创业商业理念、副业和教育内容不断激增。

跟着经济疑问日益加剧,我们期望理财出资和自我出资获得平安感,金融效能作业锋芒毕露也可谓顺势而为。该品种内容观看量增加467%,在发布的视频数量排名前2。

在此品种中创建的内容首要会集在以下论题:

?? 财务独立安适

?? 作业内值得信赖的公司和从业者分析

?? 有关创业的提示与主张

三、深度分析

1.社媒电商

?? 根柢停下来的招引力:#TikTokMadeMeBuyIt

社媒电商跟TikTok的文娱性与创造者的口碑推广有相关,在2021年获得指数式增加。

大大都TikTok用户标明,他们信赖别人在TikTok上相对真实的评价和举荐。因为投合了用户运用TikTok的首要意图,产品视频一般也具有文娱性,无疑构成了大的招引力。而这也得益于平台的举荐体系,让用户可以享受到一起的视频观看与花费领会。

特性化举荐能让用户发现可以契合他们快乐喜爱的产品。这种视频与产品相联系的算法举荐机制,推进了品牌推广成功完成。

?? 社媒电商分析

为了分析平台特征与趋势,解开2021年TikTok大卖的隐秘,以及产品生命周期中的每个期间如何与社媒电商四大期间相联系,以下拿相机举例:

-条理期间(Spark phase):创造者或品牌发布以产品为特征的文娱视频,比方用户发布了一篇简略明晰的相机测评视频

-共享期间(Share phase):社区为产品对话做出一系列连锁反应,比方其他用户喜爱这个相机评价视频。在一周内,该视频获得了2300万个赞以及数千条谈论

-顶峰期间(Spike phase):创造者或品牌发布以产品为特征的文娱视频,比方该产品在品牌网站以及第三方网站上数周都售罄。该品牌的创始人兼首席实施官标明,得益于TikTok张狂的流量加持,他们在6周内售出正本了约6个月的销量

-坚持期间(Sustain phase):品牌在平台表里活泼不断,以坚持花费者的快乐喜爱,比方该相机品牌后期抓住时机,推出了同一产品的巨型标准,并方案在天然流量削弱后,经过不一样途径前进该用户的相机视频曝光度

?? 2022年TikTok用户趋势预判

TikTok不断想要晓得用户期望从平台的品牌中获得啥、社区如何影响用户的行为,以及用户在TikTok的花费自愿。

以下是国内跨境卖家在2022年的方案中,需要留心的TikTok用户分析:

1. 73%的用户标明,与其它平台比较,与他们互动的品牌有更深层次的联络

2. 78%的用户标明,TikTok上体现杰出的品牌,一般能与用户杰出互动

3. 70%的用户标明,他们认为自个是平台社区的一份子

4. 67%的用户标明,哪怕没有寻找有关产品,TikTok也可以举荐自个喜爱的产品并促进生意达到

?? 在社媒电商中前进“商业感”

TikTok Shopping是平台的电商东西套件,将视频与购物文娱有机交融。这一处置方案将更高效地完成商业价值。

经过视频左下角的产品联接、弹出广告以及动态产品展示。

2.平台音乐演化史

众所周知,音乐是TikTok的差异化要素,经过研讨发现音乐如何影响广告作用、TikTok如何影响音乐师作,以及特定的音乐类型如何影响用户。咱们看到品牌推出了以声响为焦点的推广活动,并惊叹于TikTok的音乐生漫空间。

2022 年,平台将推出新的产品和分析,旨在协助其协作火伴晓得音乐的快乐喜爱和潜力。

?? 2022年如何使用音乐功用

作为跨境卖家,假定你想初步施行2022年的TikTok战略,但尚不断定如何在方案中运用声响功用的话,不妨听听以下三位业界人士的见地:

——布莱恩·科斯格罗夫 TikTok商业音乐和构思授权总监

——塞德里克·恩格斯 音效制造机构Sonhouse首席实施官兼总监

——威廉·格鲁格 美国TikTok音乐修改与编程主管

观念一:打造一起的声响品牌

声响品牌是传达公司形象的有力方法。布莱恩指出,TikTok的趋势首要根据歌曲或音频片段,而不是大规划的声响方案。一起塞德里克标明,假定品牌想要在平台上探究本身的声响身份,就大约保证其一起性。

观念二:招引音乐创造者

TikTok是当今出名艺术家的基地,他们可以在平台上发布歌曲,TikTok的参加方法和共创文明,使得音乐可以轻松同享和构建。威廉标明,这种创造空气将在2022年持续打开。

“艺术家们将在平台上戏弄他们自个的音乐,倾向于经过与用户互动来推进归于自个的趋势,继而收成许多视频创造的参加者。因而,这些艺术家能在流媒体方面获得无量收益。”

布莱恩标明,品牌还可以经过将艺术家其时的前沿作品和制造进程以鼓励TikTok社群。

“品牌可以参加艺术家创造生计中的重要时刻,例如专辑发行、巡演和奖项提名等。谨记,品牌不是咱们的意图,在这一系列动作中,咱们需要让音乐变成焦茹。”

观念三:习气声响技能改造

TikTok上,音频不只是是音乐,语音也是一个无量的构成有些。2021年,文本到语音这一变换功用很受等待。音效是用户的构思和创造力源泉。跟着这种技能不断打开,这将变成TikTok中占比很重要的一有些。

“咱们的语音辅佐的受等待程度和一些品牌探究这一领域的快乐喜爱都是这种潜在增加的杰出方针。”布莱恩标明。

塞德里克则标明,在技能的演化进程中,我们初步盼望听到真实的人类朗读声响,而不是AI朗读。自个真实的声响将变得越来越重要。品牌大约将风趣的东西(如文本到语音变换阅览器)与真实的画外音和听写相联系,并与用户构成紧密的联络。

声响是交流的基础。我们老是用声响来传达信息。而语音功用可认为你想说的话添加纤细不一样。

以下为声响功用的有关数据:

?? 66%的用户认为TikTok对音乐师作发生了很大的影响

?? 73%的用户将某些歌曲与TikTok有相关

?? 平台上有1600亿+带有#VoiceEffects标签的视频

?? 57%的用户可以精确辨认品牌

*2021年度TikTok平台通明度与平安性缔造大作业

1月:为青少年用户拟定全新的默许隐私平安性规则,

2月:2021年下半年平台通明度报揭露布

3月:OpenSlate深度协作,扩展TikTok品牌平安处置方案商场

4月:参加品牌平安协会参谋委员会:初度参加GARM聚合测量陈述

6月:2021年度Q1季度社区原则陈述初度发布

7月:获得全球TAG品牌平安认证

8月:增订青少年隐私平安性规则

9月:正式推出TikTok清单选择;树立IAS与Zefr协作火伴联络

10月:2021年度Q2季度社区原则报揭露布

11月:再次参加GARM聚合测量陈述

12月:平台全新通明度报揭露布,并更新平台通明度中心

*TikTok 2022年要害词

在2022年,TikTok承诺将对以下两个领域做要点优化:

1、进一步加强创造者和品牌之间的联络。经过TikTok Creator Marketplace,TikTok将协助品牌以最有用的方法找到适合的创造者

2、推进和撑持创造者和品牌两者达到协作

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