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跨境电商平台运营模式分析:跨境电商小红书的运营模式分析

收稿日期:2020-09-04作者简介:仓宇薇(1995-),女,江苏泗阳人,新疆大学政治与公共管理学院硕士研究生,研究方向:行政管理。2020年 10月 山西财政税务专科学校学报 Oct.2020第 22卷第 5期 JournalofShanxiFinance&TaxationCollege Vol.22No.5【工商管理】跨境电商小红书运营模式分析仓宇薇(新疆大学,新疆 乌鲁木齐 830001)摘要:跨境电商小红书最初是一个 UGC购物分享社区,即用户生成内容的分享社区跨境电商平台运营模式分析,社区中所有内容都是由用户直接创造,可供其他用户浏览和收藏跨境电商平台运营模式分析,致力于让更多用户知道和购买到国外的好物。后来小红书又将分享社区与电商平台有机结合,推出了购物平台———福利社,开启了一种全新的跨境电商新模式。通过介绍小红书独创的 UGC购物分享社区,对其运营模式进行分析,找出其运营模式存在的弊端,并对小红书未来可持续发展提出相关建议。关键词:跨境电商;小红书;UGC社区;运营模式中图分类号:F713.365文献标识码:A文章编号:1008-9306(2020)05-0040-04一、研究背景与意义近年来,我国跨境电商迅速成长。

跨境电商平台运营模式分析

2012年,我国已成为世界上最大的贸易进出口国家,跨境电商贸易额不断走高。物流、金融、网络等国际贸易基础设施不断升级,一大批新技术涌现,中国对外贸易形式也在不断发生变化。其中,最受关注的是曾经主导世界贸易的 B2B模式逐渐没落,而更能缩短与顾客之间距离的 B2C模式更加吸引了全球公司的注意力跨境电商平台运营模式分析,以较低的价格优势获得关注的 C2C模式快速抢占了较多的市场占有比例。另外,C2B、M2C和I2C模式正处于起步阶段跨境电商平台运营模式分析:跨境电商小红书的运营模式分析,跨境电商模式正朝着多元化方向发展。在未来的电商行业发展中,带给消费者更好的用户体验和满足其多样化需求将成为企业提升竞争力的焦点。当电子商务公司进行市场定位和制定营销策略时,用户生成内容(User-generatedContent,简称 UGC)社区电子商务业务能够更好地理解用户的需求和购买习惯,因为它有良好的信息交互和准确性,所以具有重要的战略意义。互联网的发展催生出大量的移动虚拟社区。这些社区快速发展后,部分开始转变为电商,但转型之路难度较大。小红书在创立初期是一个采用 UGC模式的购物分享社区,用户可以在上面找到相关的出境购物信息,并且分享自己的购物心得。在初期,平台上的内容多由一些购物达人撰写他们的购物心得和好物推荐,为那些喜欢出境旅游与购物的用户提供一份比较详实的购买攻略。

跨境电商平台运营模式分析

2013年 9月,小红书正式推出了“购物攻略”板块,同年 12月,“购物笔记”板块出现在大众视野中,小红书成为一个可在线分享购物心得的社区。2014年 10月,小红书在处理好用户“买什么”的问题后,又针对“买不到”这一问题增加了购物版块“福利社”。“福利社”上线后,小红书顺利地从单纯的购物分享社区转型成为以社区为基础的跨境线上购物平台,并将其前期积累的大量用户转化为实际...

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