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抖音跨境电商真假:快手发布进口电商招商规则 跨境电商业务市场持续升温

文/日化砖家

近日,快手发布多项进口电商业务新规抖音跨境电商真假,包括《快手进口电商平台总则》、《快手进口电商招商管理规则》、《快手进口电商结算规则》、《快手进口电商退店规则》、《快手进口电商资费一览表》等。

据了解,快手进口电商平台是指由Kwai Technology Limited的关联公司成都快购科技有限公司提供技术支持和服务的域名为的网站(包含移动端)。目前,快手进口电商的招商类目平台仅开放“美妆/个护清洁”“食品”“钟表”“奢侈品”。

早在今年四月份抖音跨境电商真假,就有消息传出,快手电商要做独立的跨境进口业务。该业务将采用“闭环”模式,设置独立的快手跨境小店,由官方对接跨境保税仓。目前,快手电商已在和重点商家、保税仓走对接前期测试流程。

同时,快手跨境已在行业内发起跨境行业基础信息收集,与抖音跨境此前摸底供应商情况一样。跨境供应商填入公司名称、主营身份等信息,方便快手根据资料评估商家实力和首期品牌库,以进行后期的邀约合作。

快手作为我国短视频行业的巨头,手握庞大流量池,和电商进行合作乃至于自己开发电商业务都只是时间问题。

发力跨境电商的短视频平台不仅是快手,还有先于快手一步上线进口跨境电商业务的抖音。头条(抖音)2021的三大新业务线之一就是跨境电商,内部代号 “麦哲伦 XYZ”,以将中国商品卖到海外为目标,从印度尼西亚开始。其在首轮跨境开仓节中实现了破亿元的销售额。

另外,美团也有意推出进口跨境电商相关的业务。根据此前美团医药发布的招商信息来看,招商方式和抖音跨境前期几乎如出一辙,商家需要填写入驻申请表格,平台对其实力作出评估之后再定向邀请入驻。

美团跨境主要是美团医药在跟进抖音跨境电商真假,而美团医药作为美团旗下的一个重要流量入口,目前其商家品类主要为保健品和OTC,而美团目前在医疗健康领域的布局正在稳步推进。

近年来,跨境电子商务越来越受欢迎。在世界范围内,对外国商品的直接购物下单需求正在激增。对快手、抖音而言,如何成为真正的电商平台,而不只是电商导流渠道,不断升温的跨界电商是机会,也是不能错过的红利生意。

根据海关总署发布的数据,2020年疫情加速跨境电商飞速发展,2020年跨境电商进出口1.69万亿元,同比增长了31.1%,其中跨境电商出口1.12万亿元,同比增长40.1%。随着跨境电商综试区增加,跨境电商市场规模将进一步扩大。

同时,根据CBNData发布的《2020跨境出口电商行业白皮书》报告显示,中国跨境电商以出口占主导,2020年出口的占比接近七成;2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口,高达69.3%。报告指出,后疫情时代,跨境出口贸易正强势来袭。

“未来三年仍是跨境电商的红利期。”今年4月,阿里集团副总裁、国际站总经理张阔就公开表示:跨境贸易获得了井喷式增长,平均增速133%。

跨境电商迅速发展也得益于系列政策利好,2020年,我国与22个国家“丝路电商”合作持续深化,双边合作成果加速落地;新增46个跨境电商综试区;举办进博会吸引全球品牌方参与;广交会等展会“云端”举办开辟了外贸发展新通道,消费回流促进内循环,进口商品消费渠道的变化,促进跨境电商零售进出口贸易蓬勃发展。

国内用户在消费领域上,对国外品牌的认知度和追捧度比较高。加上进口跨境商品免税后,在价格上有不少优势,所以目标用户群体十分庞大。

跨境电商的平台有很多,比如亚马逊,速卖通,eBay,wish等,这几个是国外比较火的电商平台,每个平台都会有不一样的优点和缺点。

对比传统的跨境电商平台,抖音、快手要做的跨境进口业务,更多是免税商品的直播带货。

虽然进口跨境电商已经在国内形成了一个份额稳定的细分市场,但是进口跨境电商直播业务并没有形成新业态抖音跨境电商真假:快手发布进口电商招商规则 跨境电商业务市场持续升温,更多的是全品类主播和一些美妆类主播在“兼带着货”。

相较于其他传统进口跨境电商平台,抖音和快手因其具有巨大的私域流量,所以对于许多国外品牌来说,虽然淘系业务很稳定,但会选择抖音、快手平台,其实是看中了平台的流量。流量的转化和变现,或许也是平台发力进口跨境的原因之一。

但是,多年来,消费者对跨境电商产品的真假信任危机、市场价格乱象等,是各大平台始终难以解决的困局。

除了售假问题,关税、疫情、物流速度等等因素也是摆在从业者面前的难题。跨境电商业务显然还有很多难题要解决,显然不是一个门槛低的业务。

快手加码跨境电商,能否做好这门生意还是一个未知数,但这确实是一个新的挑战和机遇,我们拭目以待。

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