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TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总

acad2018

3月 10, 2022

很多客户在刚刚接触TikTok的时候,他们都有问:现在可以投放哪些国家呢?投放语言是英语吗?TikTok Ads重点是视频素材,视频这么重要,如何制作呢?TikTok Ads投放的出价模式是什么呢?下面总结了九个常见问题,帮助您快速解决TikTok Ads基本问题。

第一 TikTok 优势
 
1)现在人喜爱用手机观看视频长达2-2.9小时
2)年轻世代更依赖手机,全球75%的视频都是通过手机查看
3)手机可以随时随地可上网看各种视频,其中50%+ 消费者于通勤、等候时间,或是睡前灯零碎时间使用移动设备
4)市场数据分析(出海市场)
核心优势市场:印度、韩国、沙特阿拉巴、阿拉伯联合酋长国、马来西亚、中国台湾、印度尼西亚、泰国
 
共同发展市场:日本、韩国、俄罗斯、越南、土耳其共和国、埃及
 
增长引擎市场:美国、英国、法国、西班牙王国、德国
 
TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总
TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总
第二 TikTok广告形式?
 
TikTok Ads 现支持两种广告形式:图片广告, 视频广告。

2.1 图片广告格式要求:
文件类型:.JPG/ .PNG
推荐素材分辨率:1200 *628px
推荐素材宽高比:1.91:1
2.2 视频广告格式要求:
推荐素材宽高比:9:16/1:1/16:9
分辨率:≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px /≥1280*720px
文件类型:.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi
视频码率:≥ 516kbps
视频时长:5~60s短视频(推荐9~15秒)
文件大小:≤ 500MB
2.3 TikTok Ads不同版位的图片和视频要求:

TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总

2.4  五个免费视频工具,帮助广告主快速制作适合TikTok ads的视频广告
 
TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总
第三 TikTok Ads 开户需要什么?多久能开户?
 
3.1 开户必备:有效期内的营业执照、网站;

3.2 开户时间:1个工作日;

3.3 TikTok Ads竞价开户表格;

注:网站,网站内容和产品必须符合TikTok Ads平台政策
 
中国大陆的广告主必须提供营业执照,中国香港的广告主必须提供商业登记证;资质文件必须为原件的彩色照片
第四 TikTok竞价开放了那些国家及版位呢?
 
TikTok 竞价现在开通了五个版位
 
第一个版位:TikTok,类似中国抖音;
开放国家:日本、韩国、俄罗斯、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、印度、泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾、欧美澳洲(白名单)
第二个版位:资讯应用系列
TopBuzz(今日头条)、BuzzVideo(西瓜视频)、NewsRepublic、BaBe;
开发国家:美国、巴西(只开放安卓)、日本、中国台湾(只开放安卓)印度尼西亚(只开放安卓)
第三个版位:Vigo     
开放国家:印度(只开放安卓)
第四个版位:Helo
开放国家:印度(只开放安卓)
第五个版位:Pangle
开放国家:日本、韩国(白名单)
TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总
第五 TikTok竞价开放国家语言定向?
 
答:不同国家语言定向不同,如图:

TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总

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第六 账号为什么无量?账号检查步骤是那些?
第一步 网站跟踪代码是否检查
 
TikTok Ads独立站电商常见9大问题汇总
https://chrome.google.com/webstore/detail/aelgobmabdmlfmiblddjfnjodalhidnn,此链接可以安装到谷歌浏览器进行网站监测。
第二步 TikTok Ads账号结构检查:
 
电商类型:
 
账户结构: 至少一个campaign, 含至少10个广告组,每个广告组有1-3个不同类型的素材;。素材更新频率:一周更新至少2次,不同素材累计数量20个;
出价:广告层级的出价应为商品客单价的1/3,广告组的预算为出价的20-30倍,用campaign层级控制总预算(售卖 单价较高或较低的商品,根据媒体和代理的建议来设置出价)。
 
(举例:某商品售卖价格为30刀,出价应为10刀,每个广告组预算200-300刀,campaign的预算为200刀)

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第三步 视频素材
 
视频内容是否本地化,视频中的音频是否本地化。比如投放台湾,视频语言必须是繁体中文,其中口播也需要是台湾话,不能是普通话。
第七  账号为什么无消耗、无展示或展示过小?
 
1、检查广告是否通过审核?广告在展示在TikTok平台之前,需要先通过相关政策才可以进行投放;
 
2、广告系列或者广告组或广告是否开启的状态?请确保三个级别都是开启状态,并且在投放排期之内;
 
3、账号是否有余额?请预估账号消耗并提前一天充值;
 
4、受众选择是否过小?
 
5、出价是否过低?对于相同的受众,如果您的出价过低,在于其他广告主竞争中可能处于劣势,导致获得较少的量。
第八 TikTok出价如何出价模型是什么?智能出价的好处是什么?出价如何调整?
 
8.1 TikTok ads出价模型:
 
您可以选择 CPC,oCPC 两种竞价形式的出价方式。
 
CPC:单次点击的平均费用出价。选择此种出价方式,系统会将广告优先展示给更有可能点击该广告的用户,并在出价基础上自动调整竞价,使实际的点击成本尽量接近您设置的目标CPC价格。
 
适用推广目标:访问量,应用安装量,转化量
 
oCPC:单次目标成效的平均费用出价。选择此种出价方式,系统会将广告优先展示给更有可能执行目标成效的用户,并在出价基础上自动调整竞价,使实际的转化成本(而非点击成本)尽量接近您设置的oCPC价格,但请注意,计费依据为点击事件。
 
适用推广目标:应用安装量,转化量

8.2智能出价
 
针对ocpc出价,建议选择“智能出价”模式,模型会依据大数据积累智能优化;
智能出价好处一:快速度过冷启动阶段
 
好处二:出价能力会根据流量质量来动态调整出价,以作出在出价目标和溢价设置下的最优出价,来尽可能保障商家的投放效果。
8.3 出价调整
 
出价调整:新建的广告组预算充足,广告学习第一阶段(电商10个转化内)多关注量级,初始阶段适当提升出价,模型学习充分,跑出稳定量级,避免浪费预算;

建议出价调整幅度在20%以上,每次调整模型会重新学习,调价幅度太小模型会导致学习不充分;没量可以尝试加速投放;

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第九个 TikTok投放在选择服务商方面的建议呢?
 
1、 如何选择服务商呢?
 
(1)TikTok经营资质。广告主在选择优质服务商时,首先应该确认代理商公司是否是TikTok Ads一级代理。
(2)操作团队规模。TikTok广告推广的每一环节,如开户前账户的申请、审核、充值、广告创意设计与投放建议、广告效果分析监控等都需要整个团队的协作。了解TikTok操作团队是否足够专业。
(3)代理商的推广经验值和能力。代理商的实力主要看独立站电商经验值、品牌挑战赛、视频创意、APP投放市场及经验等。
(4)该代理商的行业口碑。可以多去了解该代理商在该行业的口碑。
(5)该代理商的服务能力。是否为广告主提供一站式运营服务,包括广告季度、年度策划,广告创意制作,广告结案报告等运营服务,运营团队7*12小时待命,实时监控项目情况并优化,致力于为广告主提供最优质、最专业、最全面的广告服务。
2、 代理商是否提供这些服务呢?
1)投放前期:
 
代理商是否新户当天申请,1个工作日之内反馈申请结果。

2)TikTok Ads申请成功之后的服务:
 
(1)代理商是否可以检查Pixel设置成功,转化事件设置检测是否成功;
(2)代理商是否推送投放素材要求及建议;
(3)代理商是否定期推送投放所在地选品建议;
(4)代理商是否提供数据分析:转化漏斗分析、核心KPI分析、投放效率分析、投放分量分析;
(5)代理商是否能提供帮助,当账户异常当天上报并跟进处理进度,且1个工作日内给到处理结果;
(6)代理商是否能及时告知产品更新、升级内容、保障新产品、新功能最大化利用;
(7)代理商是否能执行优化:拓展流量方案、提升转化方案;
(8)代理商是否能关注账户余额动态,提前3个工作日通知续费,以保证广告正常投放;
(9)代理商是否能提供视频制作解决方案,用互联网思维制作有创意,有温度,有传播力的视频拍摄,助力品牌全面提升。
3)代理商KA是否提供这些服务呢?
 
(1)日报、周报及月报数据分析。根据广告主需求,提供日报、周报、月报等服务,便于广告主实时了解自身广告投放情况,并作出针对性的优化调整策略。
(2)行业数据建议。提供媒体内部行业搭配动态数据变化,及时应对市场变化,调整投放策略。
(3)受众人群发掘。针对本次项目投放产品进行受众扩展种子包。
(4)提供结案报告。推广结束后,提供详细活动数据分析和总结。
(5)新功能内测邀请。媒体最新广告形式邀请白名单,提前上线最新内测功能。

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