• 周四. 5月 12th, 2022

tiktok学习

海外短视频营销,助你获得全球流量!

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

acad2018

3月 10, 2022
短短2年时间,一款由中国公司推出的短视频APP风靡全球,掀起了一场属于Z世代的短视频消费热潮,它就是TikTok。
TikTok是抖音的国际版,自我定义为一个强调原始、真实与创造性自我表达的平台,2019年以来,TikTok呈现爆发式的增长,在各大手机应用平台下载量屡次冲到了社交第一名,让FaceBook、Instagram和Youtube等巨头都感受到了前所未有的威胁。
 
在中国的各大互联网产品中,TikTok无疑已经成为了出海最成功的一个。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

TikTok到底有多厉害?

 
3月13日,全球领移动应用数据和分析平台AppAnnie公布了2019全球月活跃用户数前十名APP,Facebook旗下三款产品占据了前三名和第五名,中国的微信排名第4,TikTok排名第6。Business of Apps预估,TikTok目前在全球拥有8亿月活用户,超过了国内的抖音。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

而在更早的1月28日,知名数据统计公司SensorTower于公布了2019年APP下载排行榜,TikTok以7亿次的下载次数排在第二名。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

进入到2020年,TikTok依旧保持了凶猛的增长态势,1月份,在全球App Store和Google Play的下载量达到1.04亿次,超越WhatsApp,是全球下载量最高的移动应用。全球累计下载量已超过18.2亿次。
 
截止到目前,TikTok覆盖全球150个国家、75种语言,其中在北美、欧洲、印度等地的人均使用时长为50分钟左右。
 
印度是TikTok进入比较早的市场,目前是其在全球最大的市场,已拥有2亿用户,月活用户破亿,2019年印度用户在TikTok上花费了超过55亿小时。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

美国成为了TikTok全球增长最快的市场之一,2017年11月10日,字节跳动以高达10亿美金的价格买下Musical.ly,并在2018年,与抖音国际版合并,统一为TikTok。
 
调研公司eMarketer则发现,2019年TikTok在美国的用户体量增长了97.5%,预计到2020年底,TikTok在美国的用户数将超过4500万。
 
TikTok在全球快速崛起,已经触动了Facebook等社交巨头的利益。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

TikTok全球进击,广告费凶猛

 
TikTok能够迎来爆发式的增长,除了其在模式上相对较低的制作成本和时间投入外,还有一个很重要的原因,那就是凶猛的广告投入。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

 
MediaRadar的数据显示,2018年至2019年,TikTok在美国市场的广告支出整整翻了两番。而这其中有80%的广告支出都流向了Snapchat,TikTok成为了Snapchat最大的广告客户。据了解,Snapchat是一款深受年轻人喜爱的阅后即焚式照片分享应用,在2019年APP下载排行榜中,排第九名,与TikTok所需的Z世代目标用户非常吻合。
 
TikTok在美国的快速增长,确实有广告投入有关,从2019年5月到11月,TikTok平台的广告投放总额增长了75倍,还在“超级碗”比赛上打了两次广告。
 
另外,TikTok还在YouTube、Facebook、Instagram及领英等社交媒体平台投放广告,但这些平台可能更多的是投资了美国以外的市场。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

 
巨额的广告推广费用,支撑了TikTok在全球的增长速度。当然,TikTok自身的广告收入也在快速增长,2019 年初,广告收入不到Facebook和Google 合计收入的 1%,但到了8月和10月就达到了3-5%。TikTok官方称,2020年将上线“自助式投放下单”系统,这意味着广告收益将大幅增长。
 
实际上,TikTok在一些国家已经实现了盈利,比如印度,2019年2月以来,就一直是盈利的,全年收入达到了2.5亿卢比。还定下了到2020年前三季度突破10亿卢比的目标。
 
随着TikTok不断商业化,那带来的收入必然大幅增长,全球实现盈利也是指日可待。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

TikTok的最大危机来自监管

 
TikTok在全球高歌猛进,面临的最大危机不是来自对手,而是各国的监管,特别是美国。
 
自2019年10月以来,美国外资投资委员会(CFIUS)启动了对TikTok的审查,原因是有政府人士认为TikTok在美国的广泛使用,存在收集用户数据,从而威胁其国家安全的风险。
 
2020年3月9日,美国华盛顿召开了一场美国国会参议院关于TikTok数据安全问题的听证会,再一次被置于美国政策强监管聚光灯下。
 

抢滩全球市场,TikTok广告费猛增

另外,竞争对手Facebook创始人扎克伯格在公开演讲中不断被妖魔化TikTok,放大“美国威胁论”标签,一方面是为了打击TikTok,另一方面是为了转移注意力,拿TikTok做挡箭牌,免去美国监管机构的垄断指控。
 
实际上,TikTok已经独立运营,其在美国的运营主体TikTok US是一家总部位于美国卡尔佛城的美国企业。另外,TikTok正在全球寻求建立总部地址,目前考虑新加坡、伦敦等城市。
 
除了美国外,在其他国家,TikTok也遭遇了监管。2018年7月3日,因内容存不良影响,Tik Tok在印度尼西亚被封禁。2019年4月被印度法院判下达禁令,几经周转,动用了大量人力财力,才重新上线。据了解,2020年TikTok可能再次成为印度政府重点监察的对象。
 
不过,在全球化的趋势下,TikTok的发展势不可挡,虽然会遭遇一些困难,但是前景依旧良好。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。