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全国第三,3.66亿次播放量!武汉美食美景在TikTok上“出圈”

acad2018

3月 3, 2022

2022年1月21日,文旅产业指数实验室基于对中国城市在海外短视频平台上(以TikTok为例)的传播情况进行综合评价,发布了2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单和相关报告。根据榜单,海外文旅影响力最高的十大城市中,武汉仅次于北京、上海,排名第三。

标签#china(中国)视频观看量超270亿次

短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征,正使其成为展现城市风貌、塑造城市形象、打造城市影响力的重要途径。报告抓取TikTok平台上截至2022年1月10日的数据,依据中国各大城市在TikTok上的播放总量,汇总了TikTok上热度最高的十大城市。

TikTok数据显示,截至2022年1月,标签#china(中国)视频观看量已经超过270亿次。其中,北京#beijing的英文标签下视频的播放量为5.58亿次,居第一位;上海 #shanghai为4.02亿次,居第二位;TOP3—TOP10依次为:武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

除张家界外,其余9市均为直辖市、省会城市、计划单列市,或者属于一线、新一线城市,覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈的核心城市。其中,北京、上海、武汉视频播放量均破3.5亿次,第4名成都播放量超过1亿次,第5名重庆和第6名深圳播放量分别为6000万次、5500万次,第10名张家界视频播放量超过3570万次。报告指出,在视频播放量方面,排名前三的城市视频热度比排名第4的城市高出两倍以上,经济强市传播力强,头部效应明显。

武汉播放量3.66亿次,黄鹤楼、热干面受喜爱

位于长江中游地区唯一上榜的城市,在TikTok上,“江城”武汉#wuhan相关视频播放量为3.66亿次。

海外网友们最关注武汉的什么?从播放量上看,武汉城市现状受到海外网友们的普遍关注,城市建设、历史建筑、美

食美景成功吸引了网友的目光。

TikTok上,与武汉相关的热度最高的视频是网友们给武汉加油和有关疫情的科普。其中,为武汉加油的视频播放量为1630万次;疫情防护的科普视频播放量为430万次。

城市景观方面,武汉道路航拍相关视频播放量最高,逾380万次。此外,千年名楼黄鹤楼作为武汉历史文化名片,也深受海外网友们的喜爱,TikTok上黄鹤楼相关视频播放量达230万次。

作为“早餐之都”的武汉,丰盛的早餐美食自然也吸引了不少海外网友关注。热干面、面窝、烧卖、豆皮等美食,单条视频播放量最高超过120万次。有TikTok创作者发布关于武汉美食的短视频,内容包括热干面、烧卖等特色美食,并配文“为了提高武汉美食的认知度”,单条视频最高点赞数超过30万次。

“武汉是一座很美的城市”“热干面好吃”“真想亲眼看看黄鹤楼”……不少网友在TikTok上留言表达对武汉的喜爱。

让更多国外友人看见崭新的中国形象

除了十大城市外,报告显示,TikTok上中国其他受关注的城市元素也较为丰富,如桂林漓江(290万次)、安徽黄山(820万次)等。这些标签大多具有一定的区域代表性,体现着城市的独有面貌,但相关城市尚未形成完整的传播集群,去利用某一特点打造独有的城市传播效应,目前仍是单个标签受到关注。此外,长江(33万次)、黄河(76万次)等国家文旅相关视频也受到较大关注。

当前,TikTok在全球普及度和影响力提升,越来越多的外国网友通过小屏幕走近中国,基于海量用户和原创UGC(用户原创内容)视频内容,TikTok让外国网友对中国城市有更加清晰的标签印象,刻画出生动鲜活的真实中国。“TikTok+城市”正作为一种展现多彩、立体中国的最佳载体,助力城市形象传播,提高城市影响力。

在TikTok平台上,中国城市风貌通过一个个精美短小的视频而具象化落到某一景点、打卡地、美食、文化创意产品,以此让海外友人通过多个元素来管窥中国城市魅力,让更多人看见中国符号。上海南浦大桥螺旋引桥霓

虹璀璨,一度爆红,吸引着国外友人探究中国城市风光;火锅、小笼包、冰糖葫芦、云吞等中国美食展示出浓厚的中国味道,鲜活生动的美食文化激发起国外友人的共鸣感;北京长城、重庆轻轨、成都太古里、大唐不夜城等短视频也受到广泛关注。多种元素在TikTok上呈现,让更多国外友人看见崭

新的中国形象。

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