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做好一场TikTok直播的四大关键策略 跨境知识点第234期

acad2018

3月 3, 2022

大家好,欢迎收听亿邦跨境社群微小课,我是今天的主播,亿邦跨境电商主笔任倩文。

在昨天的小课里,我们给大家分享了开通TikTok直播的基本操作,今天我们继续来聊聊到底如何策划一场成功的TikTok直播,从TikTok资深操盘手嘉伟分享的TikTok官方发布的直播电商白皮书里,我们看到,直播的主要要素包括流量、主播、选品和场景四个方面:

1.流量

直播间流量主要来源包括:

直播前预热:卖家可通过TikTok站内流量,如直播预热视频,TikTok

流量推广进行直播预热;直播开播前,可以分享直播预告至其他社媒平台,进行站外引流;也可尝试通过使用TikTok Promo进行流量推广,为直播间进一步引流;此外,高质量的直播封面和标题也可为直播间进一步导流。

直播中分享:在直播过程中,卖家可引导粉丝分享直播间至自己的其他社媒平台,进一步增大直播间流量。

2.主播 :

主播人设:需结合货品及店铺定位,寻找合适的主播;

主播能力:主播应具有良好的沟通力、感染力和引导力。建议可选择从事过销售、主持或培训的人员,能够很好地介绍产品及展示产品卖点;

直播间小助手:最好可以配备1名直播间小助手协助主播,和观众互动以及链接上架等问题。

3.选品 :

选品维度:从品、质、量三个维度考量——品类丰富、质量保障、高性价比;

货品搭配:引流款、畅销款、利润款和特色款商品进行搭配。

可选取TikTok店铺热销产品或者参考其他平台店铺流量商品作为直播间主推商品,并搭配店铺利润款新品进行捆绑销售和推广;

引流款(10%):店铺内性价比最高商品,主打低价;畅销款(50-60%):最受欢迎产品,网红款;利润款:店铺新品,并且利润空间高;特定款:定制款产品

货品讲解:在过程中需要把握直播产品的讲解节奏,大概3-5min/SKU

4.脚本规划:

基本脚本结构包括3个模块:问候与热场、产品介绍和结束语

由于观众在直播过程中来来往往,如果直播持续时间较长,新的观众可能与原来的观众完全不同,所以卖家可以在产品介绍之间加入整体促销介绍模块,

以便新的观众可以跟上。另外,也可以在产品介绍之间加入整体推广介绍环节,根据需要持续进行直播。

a.问候和热身模块:

最初的几分钟对于建立一个友好、活泼和令人兴奋的环境非常重要,接着向观众介绍将要展示的产品、限时促销活动,有惊喜优惠等等。还可以与观众聊天互动,引导他们关注、分享或转发,以获得更多流量。

b.产品介绍模块:

这时可

以展示产品,并说服受众购买,可以使用以下相同的结构来展示每个产品。

首先,pin产品,使其保持在列表的顶部,并使受众关注;介绍产品的一般信息和特点,以及如何解决痛点;说服观众现在是购买的好时机,不要担心售后服务;最后回答可以突出产品的用户的一些问题。

c.整体推广介绍模块

在直播过程中,观众来来往往,所以一段时间后,他们可能与原来的观众完全不同,不会知道这个直播是为了什么。这就是为什么要鼓励卖家在进入下一个产品之前,像在问候和热身模块中那样重复直播中的内容。

d.结束模块

在这个部分,你可以回顾产品、引导购买、引导关注、表示感谢,以及引导参观店铺等,记住结束时给观众留个钩子(比如下次直播活动预告),以便他们来下一次直播。

好了,今天的微小课就到这里,留给大家一个课后讨论话题:你认为TkTok直播好做么?请于今晚19:00在亿邦跨境Plus社群留言给出你的答案。

有任何跨境电商方面的疑惑或者需求可以随时在社群里交流,也欢迎对我们的微小课提出你的建议和意见。

您也可以扫描下方的小程序码直接收听该知识点的音频内容

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