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亚马逊、谷歌、Facebook、Tiktok加入,2022年直播购物规模达5000亿...

acad2018

3月 2, 2022

根据eMarketer数据,今年中国的直播购物市场将扩大到4800亿美元的规模,在整个电商市场的占比持续上升,预计今年达到16.5%。

然而,根据Foresight

Research调查,美国直播购物市场价值只有110亿美元

。(合计5000亿美元左右)

不过,随着电商巨头亚马逊的加码,还有社媒巨头Facebook、推特、Pinterest、Tiktok的加入,这种情况可能会迅速改变。

很简单:直播是具有娱乐性的,而消费者是“无聊”的,同时想要购物。

网红兼企业家Elma表示,在某种程度上,社交媒体平台已经成为了人们的娱乐中心,人们常常会在业务时间感到无聊,为了打发时间,一般是玩手机、不断浏览Instagram帖子,然后可能突然看到某个Instagram用户在推销产品,鼓励消费者进入他们的亚马逊(销售)频道。

不只Instagram,现在YouTube也刚刚推出了直播电商功能。

在某些垂直品类领域,比如时尚用品、美妆产品、家居装饰品(home decor),直播社交电商的市场肯定是很大的。

蓝海亿观网了解到,在直播购物中,其实家庭装修(Home improvement)也是主要品类之一。

当然,以上品类不局限于女性消费群体,不要忽略了男性、儿童这几个消费群体。

针对男性消费群体,通

过直播模式销售的品类主要是技术类产品,以及健身设备。

但直播购物模式令人惊讶的关键点,也许不是购物,而是直播间有趣的、热情的网红带来的娱乐、快乐、兴趣和互动。

与几年前相比,全球直播购物行业已经有了很大的变化和发展。

蓝海亿观网获悉,就在3年前,西方国家几乎不存在直播购物模式,即便在中国,直播购物也只是在萌芽阶段,只占整个电商零售市场的3.5%。

到去年,中国直播购物市场规模已经达到3000亿美元,几乎占电商零售的12%。

eMarketer预计,2023年中国直播购物市场可以增加到6000亿美元,占比上升到19.4%。

相应地,美国直播购物规模将在2023年增长到250亿美元(今年是110亿美元)。

不可否认,直播购物模式之火,从中国烧到了国外。

因为疫情隔离、封锁,人们无法去实体店购物,直播购物似乎开始流行起来。

但问题是,在海外,直播购物会持久吗?还是只是疫情期间的昙花一现?

健身平台 Peloton 就是一个典型的例子,之前因需求增加大规模增产,导

致现在库存积压过多,已经宣布停产两个月来清理现有库存。

如果科技巨头加大投资,海外直播购物是有可能发展起来的。

据了解,目前亚马逊正在给其直播购物功能 Amazon Live 加大投资,谷歌也在YouTube上设置直播购物功能。

另外,社媒平台Pinterest去年底宣布了一个直播购物项目,推特加速推进创作者的创新能力和货币化发展,同样致力于直播购物。

Facebook也进入了直播电商领域,主要是通过在Instagram操作。

字节跳动旗下的Tiktok,在直播电商领域是一个值得特别关注的玩家。

直播电商对于卖家而言,不只是为了暂时的销量,也是为了长远的品牌化发展。

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