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中国城市海外文旅影响力报告 短视频传递鲜活城市形象_TikTok_北京...

acad2018

3月 2, 2022

2022年1月21日,文旅产业指数实验室基于对中国城市在海外短视频平台上(以TikTok为例)的传播情况进行综合评价,发布2021年中国城市海外短视频平台影响力榜单,排序为:北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台,由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立,先后入选文化和旅游部文化和旅游信息化发展典型案例和国家新闻出版署中国报业深度融合发展创新案例。

短视频平台所具有的社交化、移动化、个性化特征,正使其成为展现城市风貌、塑造城市形象、打造城市影响力的重要途径。截至2021年9月,TikTok全球月活跃用户超过10亿,是海外最有影响力的短视频平台之一。截至2022年1月,标签#china(中国)视频观看量已经超过270亿次。

本报告抓取TikTok平台上截至2022年1月10日的数据,依据中国各大城市在TikTok上的播放总量,汇总TikTok上热度最高的十大城市,并分析该城市的国际形象。

TikTok上最具影响力的十大中国城市

TikTok上的中国城市、景区、美食等标签词云图

截至2022年1月10日数据,在TikTok北京#beijing的英文标签(hashtag)下视频的播放量为5.58亿次,居第一位;上海 #shanghai为 4.02亿次,居第二位;TOP3-TOP10依次为:武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州和张家界。

1.北京:文化古都,大国中心

首都北京是TikTok上影响力最大的中国城市,标签#beijing下视频播放量达5.58亿次。视频除了播放量最高,内容也十分丰富多元。

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从传播内容看,最受外国网友欢迎的视频内容包括北京景点、美食和街区介绍。和其他城市相比,外国人分享的在北京的旅游以及生活视频占很大比例。

北京人文旅游资源丰富。从景区景点看,最受欢迎的是长城,相关视频播放量为4180万次;其次是颐和园,为380万次;随后分别是故宫(335万次)、北京动物园( 9.13万次)、天坛 (5.39万次)。

TikTok上北京景区播放量(单位:百万)

从美食来看,冰糖葫芦相关视频播放量最高,超过7.8亿次,不少外国网友学做冰糖葫芦,并发挥创意将冰糖葫芦衍生至冰糖猕猴桃、冰糖草莓、冰糖香蕉等;北京特色美食烤鸭视频播放量3900万次,炸酱面为660万次。

有关北京商圈的视频也深受外国网友喜爱。人气最高的是三里屯,相关视频播放量为210万次;其次是王府井,播放量为13.7万次;国贸居第三位,播放量12.8万次。内容主要为商圈的高楼大厦、商场内部设施、时尚街拍等。

此外,北京的非物质文化遗产也备受关注。京剧相关内容视频的总播放量已经超过1540万次,走红的不仅是完整的唱段,新一代京剧表演艺术家的生活日常也受到网友追捧;皮影戏技艺在TikTok上也获得大量关注,还有一些外国网友学习了传统皮影,自发创造了很多新形象。

用户情感

从评论区用户留言看,网友肯定中国的丰富文化,并将北京作为中国文化的集中载体,如不少创作者在教网友学汉语的视频中将北京作为视频描述的关键词。网友评论包括:“真酷!我前几年去过北京,很棒的城市”“我真的很爱中国文化!”“太美了”等等。

2.上海:繁华时尚的国际都会

上海是TikTok上影响力排名第二的中国城市,#shanghai标签下相关视频播放量为4.02亿次。

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最受外国网友欢迎的视频内容包括上海景点、美食和建筑景观,和其他城市相比,外国人分享的在上海旅游以及享受美食的视频占很大比例。

从景区景点看,最受欢迎的是南浦大桥,相关视频播放量为1720万次,一条经过特效处理的南浦大桥螺旋引桥视频累计播放1290万次,获得点赞近90万次;其次是迪士尼乐园,为1630万次;上海中心大厦位居第三,播放量有590万次;接下来分别是陆家嘴(390万次)、外滩(88.84万次)、东方明珠(27.79万次)、豫园(18.93万次)。

TikTok上上海景区、景点播放量(单位:百万)

从上海的美食来看,小笼包相关视频播放量最高,超过1.96亿次,春卷为1130万次。

有关上海商圈的视频也是深受外国网友喜爱的内容,人气最高的是南京路,相关视频播放量为49.4万次,其次是新天地,播放量为34.4万次。视频内容主要为夜幕下,上海高楼耸立,车水马龙。

用户情感

从评论区留言看,网友普遍认为上海是国际化大都市,将其与纽约、伦敦等国际都市对比。上海西式建筑群与摩天高楼交织,窄巷弄堂与迪士尼乐园并存,让网友产生梦幻感。不少网友评论“从纽约飞去上海像一场飞去未来的旅行”“上海太酷了!”“这让我真的很想念上海的美食”等等。

3.武汉:后疫情时代的“早餐天堂”

位于长江中游地区的“江城”武汉是TikTok上影响力位居第三的中国城市,#wuhan标签下相关视频播放量为3.66亿次。

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武汉因为新冠疫情而备受外国网友关注。在TikTok上,武汉热度最高的视频内容包括给武汉加油和疫情科普。其中,为武汉加油的视频播放量为1630万次;其次是疫情防护的科普视频,播放量为430万次。城市景观方面,武汉道路航拍视频播放量逾380万次,黄鹤楼播放量达230万次。

美食方面,武汉是全国知名的“早餐之都”,丰盛的早餐也吸引不少海外网友关注。热干面、面窝、烧卖、豆皮等种类,单条视频播放量最高超过120万次。有TikTok创作者发布关于武汉美食的短视频,内容包括热干面、烧卖等特色美食,并配文“为了提高武汉美食的认知度”,单条视频最高点赞数超过30万次。

用户情感

从评论区留言看,成为世界焦点的武汉,热度持续,城市现状受到网友普遍关注,城市建设、历史建筑、美食美景成功吸引了外国网友的目光,评论包括“武汉真的太美了”“热干面好吃”“真想亲眼看看黄鹤楼”等等。

4.成都:大熊猫故乡 休闲之都

成都地处中国西南,素有“天府之国”的美誉。在TikTok上,成都是影响力排名第四的中国城市,#chengdu标签下视频播放量为1.04亿次。

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视频内容十分丰富多元。最受外国网友欢迎的视频内容包括成都景点、美食和大熊猫的视频,和其他城市相比,外国人分享的在成都的旅游以及观看大熊猫的视频占很大比例。

从景区景点看,最受欢迎的是大熊猫繁育研究基地的视频,相关视频播放量达45亿次,仅大熊猫吃笋的视频播放量已达到1.34亿次;杜甫草堂、宽窄巷子、锦里等人文景点也受到网友关注。

从成都的美食来看,火锅、抄手、凉粉视频热度高。火锅相关视频播放量超过18亿次。

成都商圈的视频也是深受外国网友喜爱的内容,人气最高的是太古里商圈裸眼3D屏幕的视频,视频播放量为5990万次。不少网友评论,3D屏幕格外真实,未来感尽显。成都天府国际金融中心双塔灯光秀视频同样吸引人眼球,单个视频播放量最高为19.54万次。此外,成都太古里街拍也让不少年轻的海外网友称赞。视频里,成都市民时尚自信,将中国传统文化与现代设计巧妙地融合在一起,汉服搭配撞色拼接,让人耳目一新。

用户情感

从评论区留言看,成都“大

熊猫家乡”的定位深入人心,不少网友将对大熊猫的喜爱之情延伸至成都,美食美景多元又增添了海外网友对成都“生活舒适”的想象,时尚街拍更让这座城市显得有活力、有朝气。不少网友评论“什么时候外国人也能有大猫”“成都的建筑太美了”“我太想去成都玩了”“成都是座美丽的城市”等。

5.重庆:轻轨穿楼而过的魔幻山城

“山城”重庆是长江上游中心城市。在TikTok上,重庆的影响力位居中国城市中的第五位,#chongqing标签下视频播放量为6010万次。

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TikTok上重庆相关的视频内容非常多元,过江索道、山城夜景、时尚街拍、重庆火锅都深受外国网友喜爱。和其他城市相比,外国人分享的在重庆的旅游以及搜寻美食的视频占很大比例。作为一个历史文化悠久,极具人文色彩的“山城”重庆,以它现代感、科技感与自然生态交相辉映的独特魅力,吸引着全世界的关注。在一条视频中,轻轨开进楼宇奇观的李子坝站成为外国人最爱的打卡地。

从播放量看,最受欢迎的是飞天之吻,播放量为3250万次;其次是轻轨视频,播放量为200万次;接下来,分别是洪崖洞(180万次)、李子坝( 170万次)、磁器口 (0.24万次)。而重庆的新地标、矗立在朝天门两江交汇处的“朝天扬帆”建筑群也获得了众多关注。

TikTok上重庆视频播放量(单位:百万)

一条播放量达26万次的视频内容里,海外网友为重庆轻轨穿越繁华楼宇而过的瞬间配上了这样的歌词:“这座城市让我心醉,这座城市让我追逐繁星”。在火锅的翻滚中,在湿润的雾气里,在起伏的山峦下,人间烟火的温暖令人亲切;在长江的奔涌中,在高楼的错落里,在霓虹的夜色下,赛博朋克的光影立体魔幻。重庆凭借现代化的都市街景、跨世纪的城市规划引得TikTok全球用户瞩目。

美食方面,重庆火锅播放量最高,总计超过15.37万次;此外,重庆小面、辣子鸡、椒麻鸡以及一些街头

小吃,也深受外国友人欢迎。有创作者用意大利语介绍了近十款重庆美食,视频平均播放量为15万次,其中介绍街边美食店的苕皮豆干单条视频播放近60万次、点赞7.3万次。

用户情感

从评论区留言可看,重庆多山、交通立体的特点给网友留下深刻印象,以辣为特色的街头小吃引发网友强烈的好奇心,不少网友留言评论“重庆太不可思议了”“想去重庆吃美食”“想去重庆坐缆车”等。

6.深圳:快速发展的未来之城

深圳经济特区位于华南地区,是粤港澳大湾区的核心城市之一。在TikTok上,深圳影响力位居中国城市中的第六位,#shenzhen标签下相关视频播放量为5560万次。

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与其他城市不同,深圳在TikTok上并没有明确的景区和商圈标签。作为特区试验田,深圳城市核心形象主要源于它异乎寻常的发展速度和持续开拓创新的城市文化。在TikTok上,深圳城市风光播放量近110万次。两支由TikTok知名摄影达人拍摄的摄影视频播放量将近4000万次。

在#shenzhen标签下,高楼风光与城市交通设施相关视频受到较多关注,其次是TikTok网友生活化的日常呈现,展示深圳便捷、多彩的城市生活。从画面上看,相比其它城市而言,深圳的夜景受到更多的关注。

深圳校服也成为一个独特的传播点,单个视频最高播放量54万次。视频里,身着深圳校服的学生在嬉戏打闹,引发不少网友对学生时代的怀念。

用户情感

从评论区留言看,不少网友表示被深圳的高科技、现代、智能吸引,称赞深圳未来感十足。评论包括“深圳干净现代”“深圳变化大”“科技企业多”等。

7.广州:粤式美食之都

广东省省会广州是粤港澳大湾区核心城市之一,#guangzhou标签下视频播放总量为4350万次,内容覆盖商圈、景

点、美食等城市特色。

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#guangzhou标签视频中,高热度视频包括城市景观和美食类视频。广州塔单个视频播放量最高130万次,城市风光航拍单个视频最高播放量460万次。

在TikTok上,外国网友对于广州美食的关注度较高。云吞、叉烧、龟苓膏等广州早茶、地方风味美食均获得国外网友的青睐。广式点心相关视频播放量逾4亿次,云吞相关视频播放量达7240万次,叉烧相关视频播放量达730万次,龟苓膏相关视频播放量达540万次。

TikTok上广式点心播放量(单位:百万)

广东话相关视频是广州标签下的特色视频,包括创作者教网友说广东话、区分同一个事物在普通话和广东话中不同表述、视频配乐为粤语歌等。

用户情感

从评论区留言看,网友对广州美食评价高,城市景观美丽、现代等,如“点心也太美味了”“广州很漂亮”“冬季很舒适”等。

8.兰州:色香味俱全的牛肉面之乡

甘肃省会兰州是西北重镇。在TikTok上,标签#lanzhou视频播放总量3830万次。

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从视频内容来看,与其他城市内容分散不同,兰州牛肉面为兰州的城市标签贡献了超过90%的视频,前20个高热度视频均为外国网友品尝兰州牛肉面、学做拉面、探店当地牛肉面店等。

此外,与其他城市相比,兰州城市标签下增加了TikTok上流行的挑战类玩法,一家位于哈萨克斯坦的兰州拉面馆发起“拉面挑战”,多位网友参赛,系列视频成为兰州视频中的高热度话题。热度最高的视频播放量超过400万,视频可看出兰州牛肉面色香味俱全,一清(汤清)二白(萝卜白净)三红(辣油红艳)四绿(香菜蒜苗翠绿)五黄(面黄),极大程度刺激网友的感官,强化了兰州牛肉面的记忆点。

景观方面,有用户分享兰州的航拍视频、黄河、黄土高坡等自然人文景观。视频中,兰州峡谷盆地地貌一览无余,黄河贯穿城市。这类视频整体比重低于10%。

用户情感

从评论区留言看,网友主要关注兰州牛肉面,并对这一兰州特色美食表达赞美,好奇如何做出牛肉面。如不少网友留言“面条超有嚼劲”“红油油的看着很美味”“拉面颜色搭配好看”等。

9.杭州:古典与现代融合的美丽城市

杭州是著名旅游城市,自然山水与人文历史融合。在TikTok上,#hangzhou标签下视频播放量为3680万。

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从传播内容来看,杭州的城市呈现古典与现代结合的特点:既有现代,如杭州国际金融中心;也有古风建筑,如亭台水榭、古风民宿、塘栖古镇等。

与杭州相关的部分TikTok内容

景区方面,西湖作为杭州最负盛名的景点之一,同样受到国外网友的欢迎,相关视频播放量达110万次,杭州城市风光视频达14.9万次。

TikTok上杭州视频播放量(单位:百万)

用户情感

从评论区留言看,网友对杭州城市印象集中为美丽、漂亮,具体评论包括“杭州是我梦想中的城市”“古代遇见现代”“杭州是一座美丽的城市”等等。

10.张家界:山峰奇观,鬼斧神工

张家界作为因旅游而建、因旅游而兴的城市,拥有丰富的自然景观和旅游资产。#zhangjiajie标签下视频播放量为3570万次。

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视频内容主要由景区景点视频构成,凸显出张家界风景区的自然资源和地理优势。风景区内的山峰景观受到较大关注,单条视频播放量最高达840万次。作为国内网红打卡地的玻璃栈道,同样吸引着国外网友,玻璃栈道(160万次)、悬崖栈道(100万次)、张家界玻璃栈道(32万次)等不同的细分标签播放量共计200万次。

用户情感

从评论区留言看,网友对张家界的关注点主要集中在风景壮丽、栈道险要、《阿凡达》拍摄地,将其形容为“天堂一样的景色”“适合隐居的地方”。具体评论包括:“太棒了!希望疫情过后可以去张家界玩”“这个地方是真实的吗?”“太美了吧!”等等。

研究结论

文旅元素凝聚为城市“人设”

城市的特色文旅元素聚集成为一个城市的“人设”。如TikTok上,大熊猫元素成为成都最主要内容,从大熊猫繁育研究基地中的熊猫日常、成都国际金融中心高楼上倒挂“大熊猫”雕塑等,大熊猫已与成都强力绑定,成为成都最萌“代言人”。此外,“街拍”视频为成都第二大类内容。视频中的年轻人时尚、潮流、朝气,给用户强烈的视觉刺激,获得海外“Z世代”用户共鸣。

爆款视频推动城市“破圈”

十大城市中,张家界是唯一一个三线城市。与其他城市丰富多元的视频内容不同,推动张家界“破圈”的视频主要为张家界国家森林公园。播放量最高的视频是一位外国网友分享的张家界国家森林公园峰林航拍,配乐空灵,云雾缭绕,凸显了张家界“出尘绝世”的特点,该视频播放量逾800万次;播放量第二高的视频是一位外国网友在张家界栈道徒步,但道路狭窄崎岖让她望而生畏,进一步强化了张家界“世外仙山”的特色,该视频播放量逾100万次。

高频率发帖、玩法多样助推城市走红

与其他城市不同,TikTok上的兰州热度来源主要为兰州牛肉面。位于哈萨克斯坦的兰州牛肉面连锁店以每天至少一条视频的频率在TikTok上持续分享牛肉面相关视频,带动不少海外美食爱好者打卡当地牛肉面。视频内容除了食客品尝牛肉面、制作牛肉面外,还包括富有牛肉面元素的情景剧等。此外,这家连锁店还在TikTok上发起“拉面挑战”,吸引消费者前往店面消费,再将相关视频发布在平台上,形成流量闭环。

经济强市传播力强,头部效应明显

最具影响力的10个城市中,除张家界外,其余9市均为直辖市、省会城市、计划单列市,或者属于一线、新一线城市,覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈的核心城市。其中,视频播放量破3.5亿次的有三个城市,分别为北京、上海、武汉。影响力排名第一的城市北京,标签#beijing视频播放量超过5.58亿次,第10名张家界视频播放量超过3570万次;第4名成都播放量超过1亿次,第5名重庆和第6名深圳播放量分别为6000万次和5500万次。在视频播放量方面,排名前三的城市视频热度比排名第4的城市,高出两倍以上,差距较大,头部效应明显。

总结

除了上述十大城市,TikTok上中国其他受关注的城市元素也较为丰富,如桂林漓江(290万次)、安徽黄山(820万次)等。这些标签大多具有一定的区域代表性,体现着城市的独有面貌,但相关城市尚未形成完整的传播集群,去利用某一特点打造独有的城市传播效应,目前仍是单个标签受到关注。此外,长江(33万次)、黄河(76万次)等国家文旅相关视频也受到较大关注。

当前,TikTok在全球普及度和影响力提升,越来越多的外国网友通过小屏幕走近中国,基于海量用户和原创UGC(用户原创内容)视频内容,TikTok让外国网友对中国城市有更加清晰的标签印象,刻画出生动鲜活的真实中国。“TikTok+城市”正作为一种展现多彩、立体中国的最佳载体,助力城市形象传播,提高城市影响力。

在TikTok平台上,中国城市风貌通过一个个精美短小的视频而具象化落到某一景点、打卡地、美食、文化创意产品,以此让海外友人通过多个元素来管窥中国城市魅力,让更多人看见中国符号。上海南浦大桥螺旋引桥霓虹璀璨,一度爆红,吸引着国外友人探究中国城市风光;火锅、小笼包、冰糖葫芦、云吞等中国美食展示出浓厚的中国味道,鲜活生动的美食文化激发起国外友人的共鸣感;北京长城、重庆轻轨、成都太古里、大唐不夜城等短视频也受到广泛关注。多种元素在TikTok上呈现,让更多国外友人看见崭新的中国形象。

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