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【TikTok】欧莱雅与TikTok合作测试直播带货

acad2018

3月 2, 2022

欧莱雅与 TikTok 合作,在这款超受欢迎的短视频社交软件上测试直播带货。从6月3号开始,英国客户可以直接从 Garnier 和 NYX Professional Make-up 这两品牌账户购买产品。

欧莱雅号称是第一家参与 TikTok带货直播电子商务合作的美妆品牌,欧莱雅正在寻找在应用程序内销售产品的新方式。

街头服饰品

牌 Hype 是最早的品牌之一,现在其他品牌正在注册tiktok试用。他们都知道TikTok 的中国版抖音在第一年的电子商务销售额就达到了 2600 万美元,这些品牌都希望复制他们在中国看到的一些强大的电子商务品牌。

欧莱雅的 NYX Cosmetics、Elf Cosmetics 和 Fenty Beauty 等美容品牌在 TikTok 上特别受欢迎,并且在疫情大流行期间电子商务销售额飙升。

用户可以在 Garnier UK 和爱尔兰的 @garnierUK

以及NYX Cosmetics UK 帐户 @nyxcosmetics_uk 的视频帖子、直播中找到产品链接。电子商务也可以通过创作者的内容来实现。

对于试点计划,品牌正在与 14 位内容创作者合作,其中包括拥有 98,300 名粉丝的 Char Baker、@charbaker;Kaushal,@kaushal,拥有 96,200 名粉丝;还有 Tiffany,@illumin_arty,她拥有 230 万粉丝,之前是 Netflix 的 Glow Up 的参与者。

在创作者的视频观众可以直接点击产品链接购买它,在这种情况下是 NYX Cosmetics 的 Sweet Cheeks Soft Cheek Tint。产品链接显示在创建者姓名的正上方。

英国欧莱雅和爱尔兰的首席营销官 Bradshaw-Zanger 表示,通过影响者将内容与商业联系起来“将为客户提供无摩擦的购物过程”。“我们的目标是缩短客户购物过程的应用内购物体验,”他说。

TikTok 的试点项目还允许法国人与 Z 世代更密切地接触并增加电子商务销售额。这些在大流行期间已经急剧上升,现在占公司总销售额的四分之一以上。仅 2021 年前三个月,欧莱雅通过数字渠道的总销售额就达到了 91 亿美元,比去年同期增长了 47%。

已经有很多品牌在试点tiktok了,对于品牌来说要抓住营销点,不要错过红利时期。

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小象出海团

队从18年开始接触Tiktok,累计孵化账号5000多个,百万十万粉账号比比皆是,矩阵粉丝量超4.8亿,绝对称得上是国内Tiktok运营领航者。也曾接受国内中国经济杂志社、中国日报等数10家知名媒体专访,在众多政府机构等跨境出海活动中作为嘉宾受邀进行分享,受邀参加深圳广州宁波等多地举办的跨境论坛及外贸组织的分享活动。

小象出海也是Tiktok、Google、Facebook等广告代理商,链接了海内外巨厂资源。助力中国品牌出海,专注海外营销增长和跨境运营。小象已服务

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