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【Tiktok】抖音为什么能红到海外

acad2018

3月 2, 2022

还记得前两年在网上有这样一种声音——南抖音北快手,这是当时国内网友对最火的两款短视频APP的评价。这两个平台虽然背靠着不同的大金主,不过从一开始到现在

都是在国内强多同一批的用户,商业竞争非常的激烈。

除了中国市场外,这两家平台也一直在海外部署,前几年的时候,这两家公司就频繁的进军海外,但是从目前的成绩来看,抖音的布局似乎比快手更加好,在2017年5月份的时候,抖音换了一个马甲叫Tiktok,就是国际版抖音,属于正式上线的谷歌play,抖音开始正式跨出国门,后来在近一年的时间里Tiktok的下载量已经超过了1,000万次,而且从数据来看,Tiktok呈现一个爆发式的增长,Tiktok一开始的主要市场是在东南亚,比如说泰国,越南,马来西亚等这些国家的软件中榜单都在靠前的位置,尤其是除了菲律宾以外的其他几个市场排名基本都是在前10,而在视频的软件排名更是排在第一。

从中国的爆红到跨出海抢占了海外的市场,Tiktok只用了短短的时间,在出海前,字节跳动的准备也是相当的充分,为了推动抖音出海准备了过亿的美金资金,首先是在一开始的时候,自己跳动出资了2000多万美元,投资印度最大的新闻平台,后来又控股了印尼的新闻推荐阅读平台,这是为抖音在东南亚布局的第1步,凭借在国外不断的积累人气,从数据来看,这样的做法是相当不错的。

从产品上线发布的时候,多名的用户群一直非常明确,就是年轻人。在之前公布的一些数据中,显示85%的独立用户都是在30岁以下主力达人和用户,基本都是95后甚至00后,在国内成功的经验下,这也决定了出海之后抖音

必须还得坚持这个方向,那么海外版抖音Tiktok之所以把东南亚作为出海的第1个市场,也是因为东南亚这一些国家的年轻人占比比较高,就像泰国啊,菲律宾之类的这几个东南亚国家,年轻人的比例都是很高的,这与抖音的人群定位高度匹配,其次东南亚的一些年轻人表现欲望比较强烈,很多人都会花大量的时间来经营自己的社交媒体,这让Tiktok在东南亚发展有了基础。

海外版抖音改名叫做Tiktok之后,为针对各国家的市场,Tiktok并没有单纯的复制粘贴国内的模式和内容,而是针对的每一个国家不同的特色进行了全

面的改版,比如韩国和日本推特的宣传策略也有一些不同,对于系统能够在出来不到一年的时间里,迅速在亚洲范围掀起了一些短视频的风潮,这也易于当前的市场竞争。对手法力不同的国内市场真刀真枪的近身肉搏战海尔版抖音地图,在海外无强大的竞争对手,唯一的对手大概是来自于从国内路杀到海外的快手,目前快手也在积极攻占的一些亚洲市场,尤其在韩国也是取得不错的反响。

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