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「海草跨境」2022跨境风向标-TikTok,社媒营销未来扛把子

acad2018

3月 1, 2022

在中国电商体系逐渐发展成熟的背景下,社媒营销成为营

销主趋势,KOL带货模式兴起,由于传统投放渠道无法满足营销需要,电商商家纷纷开始另辟营销渠道,而社媒营销正逐渐成为电商品牌营销的重要选择。

该营销模式的核心特点是营销信息呈现模式多样,交互性强,同时辅以目标用户研究能达到精准营销的效果。其主要以新媒体为渠道,通过图文,短视频,直

播等形式进行营销传播。

TikTok作为近几年发展迅猛的新兴社媒平台,在创立初期就找准了“短视频”作为内容的主要载体。从2016年刚面市时的不被看好,到2020年创下高达8.5亿次下载量的记录,再到今年拥有月活跃用户数量超过10亿。TikTok将会在2022年继续攻占社媒市场,牢牢占据主导地位。

与它的竞争对手Instagram、Facebook或Twitter不同,TikTok以用户的喜好为出发点,利用精确的算法为用户匹配到他们喜欢类型的视频。在高度个性化的内容推荐系统的支持下,TikTok可以帮助品牌获得曝光度,并与目标用户建立联系。据福布斯杂志报道,TikTok已经成为全球最成功的社交媒体应用之一。

而TikTok的“兄弟”国内抖音,已经成功在商业化变现的道路上开创了自己的天地。据报道,抖音仅在2020年就从电子商务销售中产生了超过7700万美元的收入,一年内的交易额增长超50倍。电子商务作为抖音最大的收入来源,不光可以为创作者和品牌提供更多和消费者直接沟通的机会,更重要的是可以快速成功带货,从而实行变现。从TikTok已经陆续在各个地区开始开设TikTok小店就不难看出,明年TikTok的发力点之一是在电商上。

由于社媒平台电子商务化是2022年整体的趋势,其他平台也在为此发力。TikTok正在努力为其短视频内容建立更强大的变现流程和更多样的功能,以便更好地留住创作者和用户。为了优化平台的购物方式,TikTok也在不断进行测试。早在2019年,TikTok的视频就可以直接通过点击购物车看到商品详情,从而进行购买。通过这个方法,品牌可以直接从TikTok的视频

中突出一个或多个产品,然后引导用户到其官网进行消费。

明年预计会推出“展示”和“促销”功能的小插件,并以悬浮框形式出现在视频中。“展示”功能会在视频底部添加相关产品的缩略图及链接。比如,会有多张图片同时展示一件衣服的不同颜色,让用户更加方便对比,进行选择。而“促销”功能使品牌能够在视频中中添加定制的折扣和促销提醒。同时,TikTok还为品牌和创作者们指定了官方合作平台Creator Marketplace,方便双方进行匹配和联系。

TikTok相比较其他平台的优势在于,短视频和直播电商的结合v;pikachen123 可以让消费者更直观且详细地了解产品。而线上直播,作为短视频的升级方式,当然也被TikTok列入了2022年的发展规划当中。根据TikTok的算法,为用户推荐的直播内容都是和用户适配的方向。这样不光方便品牌更精准地找到目标用户,也方便用户找到自己喜欢的东西。

品牌想要在TikTok上进行有效营销,搞清楚平台的玩法也是很有必要的。2022年,TikTok会对其“超级广告”和“创意中心”两大功能进行功能升级,力求用步骤更简单的工具,帮助用户和创作者们制作出顶级效果的视频。此外,预计TikTok还将为品牌的标签挑战赛提供更多机制可供选择。

总之,这些年TikTok的火爆程度只增不减,很大一部分原因是因为其不断推出新的玩法。期待2022年TikTok会给我们带来什么样的惊喜功能吧!海草跨境专注于海外社交平台营销,连接海外受众, 不断帮助中国商家拓展全球市场,提高竞争力,获得声誉与客户信任,并打造深入人心的跨境品牌。

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