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“完美风暴”来袭 Meta 面临 TikTok 生死威胁 元宇宙盈利“遥遥无...

acad2018

3月 1, 2022

北京时间 2 月 3 日晚间消息,据报道,Facebook 母公司 Meta 市值在一夜之间蒸发了 2000 亿美元,公司 CEO 马克 · 扎克伯格(Mark Zuckerberg)将其归咎于利润下滑和用户流失。

扎克伯格在今日召开的财报电话会议上表示:"TikTok 是一个如此强大的竞争对手,在拥有庞大用户群的基础上,还能继续以相当快的速度增长。尽管我们的发展速度非常快,但我们竞争对手的发展速度也相当

快。"

在扎克伯格发表此番言论之前,Meta 已经发布预警,称当前季度可能是有史以来增长速度最慢的一个季度。对此,华尔街做出了惊恐的反应,导致 Meta 股价暴跌 20%,创下 2012 年上市以来的最大单日跌幅。

Meta 正面临狂风暴雨

股价暴跌表明,除了来自 TikTok 的竞争之外,投资者预计 Meta 将来可能面临更加严峻的挑战。事实上,Meta 首席财务官(CFO)戴夫 · 韦纳(Dave Wehner)等高管也承认,该公司面临着一场 " 狂风暴雨 "。

自苹果公司去年推出新的隐私政策以来,Meta 已损失约

100 亿美元的营收。新的 iOS 隐私政策,损害了 Meta 基于定向广告的商业模式。同时,通货膨胀和供应链中断等宏观经济状况,也影响了广告商的预算。

此外,隐私丑闻也加剧了用户不满,一些年轻用户纷纷转向 TikTok 等竞争对手平台。自 Meta 上市以来,其应用程序的日活跃用户首次出现下降,而月度活跃用户持平。

咨询公司 LightShed 合伙人里奇 · 格林菲尔德(Rich Greenfield)称:" 在我 27 年的职业生涯中,Meta 这一次的利润表现让我感到非常震惊,没有人预料到这一点。Meta 正面临着来自 TikTok 的生死威胁。"

面对这一威胁,扎克伯格正寻求广告以外的营收多元化。本周二,由于未能获得监管部门的批准,Meta 将其数字加密货币项目 "Diem" 出售给了加州特许银行 Silvergate Bank。

与此同时,Meta 正在追求 " 元宇宙 " 业务。格林菲尔德对此表示:"Meta 正被迫打造一些没有透明度的东西(元宇宙),直至几十年后开花结果。"

Meta 之前曾通过收购,来击退对其社交网络霸主地位的挑战,比如收购照片分享网站 Instagram 和即时通讯应用 WhatsApp。在此期间,Meta 的广告业务基本上没有受到 Twitter 和 Reddit 等竞争对手的困扰。

业务模式面临毁灭性打击

但苹果调整 iOS 隐私政策,正对 Meta 的业务模式产生毁灭性的打击。这与谷歌广告业务意外激增形成鲜明对比,后者推动母公司 Alphabet 股价周三上涨近 8%。谷歌高管表示,他们看到了来自所有广告商的强劲需求,尤其是来自零售商的需求。

一些分析师认为,谷歌广告业务的强劲,间接受益于 Meta 广告业务的低迷。谷歌的搜索广告,对在 iOS 设备上收集个人数据的依赖程度较低,因此受 iOS 隐私政策的影响较小。为此,广告商也将更多的预算投向了谷歌,而不是 Meta 这样的公司。

今日的财报结果也印证了人们长期以来的怀疑,在吸引用户方面,Meta 正输给竞争对手。在过去的 10 年间,Meta 在隐私和内容审核方面,经历了一次又一次的危机。

去年年底,Facebook 前雇员弗朗西斯 · 豪根(Frances Haugen)向监管机构披露的 Meta 内部文件显示,该公司内部对其增长问题感到非常担忧。

调研公司 Forrester 的一项调查发现,2021 年,在美国 12 岁至 17 岁青少年人群中,每周使用 TikTok 的人数超过了 Instagram。如今,Meta 正试图利用自家的短视频应用 Reels,来复制 TikTok 的成功。去年,扎克伯格曾宣布,将把 Reels 作为 Facebook 产品体验中更核心的部分,来服务于年轻用户。

这种转变将迫使 Meta 转向利润较低的商业模式。在该模式下,投放在视频中的广告带来的收入,要低于投放在新闻源或其 " 故事 "(Stories)功能中的广告收入

扎克伯格称:" 虽然从历史上看,视频的盈利速度较慢,但我们相信,随着时间的推移,短视频的盈利将更像 Feed 或 Stories,而不是 Watch。"

元宇宙离盈利还远

从长远来看,扎克伯格将 " 元宇宙 " 计划置于传统业务之上。但他在上个季度曾警告称,这笔投资 " 在短期没还不会给我们带来利润 "。

今日,Meta 在其财报中首次公布了 Facebook Reality Labs 部门的业绩,该部门负责虚拟现实和增强现实产品,以及 " 元宇宙 " 相关努力。2021 年,该部门实现了 23 亿美元的营收,全年运营亏损 102 亿美元。

Mindshare Worldwide 全球首席数字官(CDO)汤姆 · 约翰逊(Tom Johnson)表示:" 投资者将密切关注这些数据,以作为判断‘元宇宙’离实现盈利还有多远的第一个指标。"

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