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TikTok重点布局东南亚市场,今日在印尼上线直播功能

acad2018

3月 1, 2022

TikTok强攻海外直

播电商,今天在印度尼西亚上线了直播功能,为印尼站的跨境电商卖家提供接触更多客户的新途径。

TikTok的东南亚市场总部在新加坡,产品开发和招聘计划均由TikTok SG决定。这意味着TikTok SG必须面对新加坡政府的监督,包括必须持有新加坡金融管理局颁发的“支付机构许可证”。

从2020年11月开始,团队花费了近三个月的时间,来消除在线直播的合规性问题,并在今天启动线上直播功能。

(图源外媒)

TikTok在印度尼西亚拥有很高的用户参与度,关键原因在于有92.3%的用户表示平台给他们带来了沉浸式体验。去年,斋月期间,TikTok的用户参与度平均提高了12.5%,有趣的是,有61%的TikTok用户认为该平台上的广告是独一无二的。

TikTok的辛格将东南亚描述为TikTok的“非常重要”增长地区,互联网经济蓬勃发展(根据《e-Conomy SEA 2020报告》,该地区在2020年新增了4000万新互联网用户 ),并且各种文化在推动着新的消费者发展趋势和激起广告客户的兴趣。

TikTok声称,2021年第一季度,东南亚地区的日常应用消费比2020年最后一个季度增长了40%。

(图源外媒)

截止到3月,美容和教育相关的内容是增长最快的类别,同比分别增长了5倍和30倍。随着用户数量的增长,TikTok在过去六个月中,东南亚广告客户数量增长了10倍。辛格说,这是由大型广告商和中小型企业推动的,这些中小型企业涵盖了CPG,食品和饮料,手机制造商,电子商务,金融科技,游戏和互联网服务等类别。

为了满足这一需求,该公司开始了在新加坡的招聘热潮,在过去六个月中发布了数百个公开职位。辛格还在招聘曼谷,雅加达和胡志明市等主要城市的TikTok商业团队。

随着社交媒体平台的兴起及全球内容生产商和消费者的兴趣参与度的增长,线上直播的形式越来越普遍。不仅在日本,韩国和东南亚国家,甚至在美国和西方也将变得常态化。

(TikTok的Sameer Singh)

到2021年,海外流媒体直播市场的规模将达到100亿美元,将会超过中国的940亿美元的市场规模。

毫无疑问,TikTok直播将成为新趋势,直播带货是一种内容刺激消费的行为,通过主播讲解,激起用户购买的欲望。国内抖音的发展策略一直是先宽后紧再严打,随着TikTok的更新和升级,该直播模式也会有被严控的一天。

跨境电商卖家想要坐上TikTok这条船,应该快速熟悉平台规则,赶上这波红利车,才能第一时间抢占私域流量池。

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