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TikTok母公司推出快时尚电子商务网站与Shein竞争

acad2018

2月 27, 2022

TikTok的母公司推出了一个快时尚电子商务网站,显然

是想在目前由中国时尚零售商Shein主导的市场上占有一席之地。

TechNode援引中国当地媒体的报道称,该网站于周一启动。该媒体援引知情人士的话说,字节跳动的电子商务业务主管正在监督该项目,但Dmonstudio的官方网站没有提供与这家中国科技独角兽的直接联系。字节跳动也没有就此事发表官方声明。

Dmonstudio的网站目前似乎在美国被屏蔽,但该网站提供英文格式,价格以美元计价。该网站的图片显示,其结构与Shein's惊人地相似,并号称拥有全球100多个国家的数百万客户。其Instagram账户最早发布的消息是2021年12

月21日,其网站和社交媒体上的许多产品和价格似乎迎合了与Shein类似的人群。

美国版的TikTok几乎没有提到这个网站,而且该品牌似乎在该应用程序的版本上也没有账号。

Shein在2021年4月超越亚马逊(Nasdaq: AMZN)成为全球下载次数最多的购物应用程序,但它在东南亚市场排名第五。调查显示,Shein和TikTok一样,深受青少年和年轻人的喜爱,他们似乎源源不断地提供衣服和内容,有人说这两款应用有类似的“上瘾”特质。

随着Shein在社交媒体平台上无处不在的出现,Coresight Research报告称,到2020年,Shein的收入估计

为100亿美元,同比增长250%,Shein获得了巨大的成功。其他大公司想要分享这种爆炸性的利润是很自然的。

今年1月,路透社报道称,有传言称,Shein已经重新启动了在美国的首次公开募股(IPO)计划,此前该计划因中国监管机构收紧限制而暂停,而首席执行官许仰天(Chris Xu)正在考虑获得新加坡公民身份,以简化这一过程。该公司否认了这些指控。

在其迅速流行的同时,该品牌也经历了相当多的争议。该公司的批评者指出,快时尚产生的废物对环境造成了影响,以及该公司缺乏足够的供应链透明度,导致人们对其处理方式和工厂工人待遇和薪酬产生了怀疑。还有人指控该品牌窃取独立艺术

家的设计。

尽管Shein凭借其“实时”趋势跟踪能力主导了市场,这使得其他主要快时尚公司推出新产品的典型流程减少了一半以上,但一些卖家告诉Min News,他们更担心由字节跳动支持的竞争对手。

然而,Dmonstudio需要追赶Shein十多年的经验及其精心培育的小批量供应链模式。TikTok已经通过各种合作伙伴和活动涉足电子商务直播,但之前还没有建立一个独立的生态系统。此外,电子商务巨头阿里巴巴 (NYSE: BABA; HKEX: 09988) 也通过最近推出的快时尚平台AllyLikes网站加入快时尚圈。

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