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TikTok挑战赛爆发式传播,薯片品牌funny-frisch在TikTok上大放异彩

acad2018

2月 27, 2022

funny-frisch是德国最受欢迎的薯片品牌之一。为了在全球范围内提高品牌知名度,最大程度的吸引粉丝群体,funny-frisch再一次通过拥有全球流量的TikTok进行了品牌营销。

为了大规模吸引潜在消费者、吃货们,funny-frisch通过一个带有品牌标签的挑战赛实现了它的目标——让funny-frisch这个品牌词火爆TikTok,众多用户参与其中。这个名为#funnyfrischmoment的活动要求参与者展示与朋友一起享受的快乐时刻,并且以一首定制的音乐为背景。funny-frisch同时选择了15位在德国创作者参与这场活动,其中包括@sphodorh、@alex_freerun和@leso双胞胎,这让他们在前期就可以很容易的接触到一群庞大而成熟的粉丝。

这个创意的聪明之处就在于能让用户拍摄和朋友一起的快乐时光,让他们在欢乐的同时记下了funny-frisch这个品牌,funny-frisch在一定意义上代表了友谊和欢乐。

为了让活动可以圆满迅速的完成,funny-frisch同时选择了feed

Ad等其他广告辅助,进一步促进了这次活动的成功。通过TikTok广告投放,funny-frisch这次品牌营销累积了超过7亿的视频观看次数,以及283000个单独的视频作品。这项活动受到了全世界的欢迎,各地的零食爱好者都纷纷赶来参加。

为了打响这场战役,funny-frisch毫不犹豫地选择了TikTok作为营销的主战场,这是为什么呢?

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为什么要选择TikTok作为营销的主战场?

众所周知,TikTok近两年一骑绝乘,成了海外增速最快、最成功的社交媒体巨头之一。TikTok的优势表示在它是一个具有多样性垂直账号的平台,比如Instagram平台大部分都是归类于时尚方向,比较局限于美妆与服装配饰类商家。而在TikTok上,不同产品类目,不同国家,都可以找到精准受众的带货网红。

图文营销模式的时代已经不再流行,只有新颖的短视频消费内容

才是大众所逐渐接受的,TikTok也恰好赶上了这个消费大改革的节点。经常刷TikTok的朋友就会发现,相对于其它社媒平台,TikTok上具有非常多不同的内容营销形式。比如:工厂短视频、TikTok直播带货、种草视频、剧情类短视频、评测类短视频。这些不同形式的营销视频会通过TikTok算法,精准地推送至目标受众中。

除此之外,品牌在TikTok上营销还可以快速超高的影响力,因为TikTok的核心是优质的视频内容,视频内容越有创意越有趣,越能引导用户转发分享,TikTok会针对用户的喜好,进行精准的视频内容推送,这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以品牌想要进入大流量池,不仅要做好垂直领域视频的内容,还要花些时间观看TikTok趋势,流行的主题标签,并制作适合这些流行元素的视频。以便你可以将内容展示给更多的人,并提高品牌知名度。

funny-frisch品牌在TikTok推广营销的目标是希望与客户建立

情感联系,所以funny-frisch选择了挑战赛+网红的玩法,其中网红是帮助品牌与用户建立真实联系的重要工具。因为他们可以快速信息,轻松地与关注他们或观看视频的人们建立真正的联系。当用户成为某位TikTok网红的粉丝,那他们就越可能信任该网红,也会非常有意愿地选择网红推荐的品牌和产品。

在TikTok上开展网红营销业务对想要在2021年打造品牌的卖家至关重要。无论你是想提高品牌知名度还是实现第三方平台的引流转化,都有很大可能会帮助你实现目标。

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TikTok挑战赛+网红的具体玩法

TikTok目前已经形成了一个大型的网红社区,推动着整个平台的发展。首先,品牌商家要针对TikTok的趋势,策划相应的活动主题,再通过合作网红打造一条融入品牌/产品信息的短视频。网红作为挑战赛首位参赛者,在视频文案中放置品牌或产品关键词,@品牌官号并加话题标签“#”,通过其影响力吸引更多的用户来参与挑战,进而引导用户执行购买力。

此外,网红还可以在评论、私信上回复

用户相关的购买信息,其转化逻辑是用户通过网红给出的网址自行在浏览器搜索,然后进入产品页面下单。同时,品牌商家也可以跟网红合作在一定时间内,让网红的TikTok主页Bio放置购买链接,最大化地将用户引流至店铺进而实现变现。

在挑战赛活动的营销推广过程中,既能够更加多元化的展现品牌的价值和品牌想要传播的内容,也提高了品牌效应,达到品牌想要的营销效果。

目前,迈蒂作为国内红人营销第一梯队,拥有10余年海外网红KOL营销服务经验,海外网红已合作超过16.5万个,并且已经开始为上千家跨境企业提供海外直播带货的服务。迈蒂&吃鲸MCN已经做到孵化TikTok账号上百个,垂直领域数十种,包含不限于3C数码、家居好物、美妆美甲、工艺制品等,粉丝总体规模已达1个亿(全国第一)覆盖欧美、中东、东南亚。累计服务传音(TECNO)、慕思、倍思、百舟等一线出海品牌超过30余家,代运营粉丝总量超1000万。一切流量都有可能实现变现,迈蒂都可以用最低预算帮助跨境卖家做专属的定制方案。

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