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TikTok成为新的体育营销增长极,背后隐藏着品牌的社交商业化诉求

acad2018

2月 27, 2022

进入到2022年,无论IP和资产拥有者还是企业品牌,都无法绕开社交商业化的影响。在消费者越发分散和难以捉摸的情况下,营销行为将更加注重粉

丝互动、数据追踪以及成果的实时反馈。在体育营销的范畴内,社交平台、运动员和网红所形成的矩阵正在快速渗透至品牌的战略基因中,我们有理由相信,这将成为他们未来几年最为重要的营销激活策略之一。

TikTok在2021年的蹿红印证了这一点。从专业运动队到运动品牌和体育赞助品牌,TikTok成为拥有活跃氛围的品牌的游乐场。TikTok被评为有史以来增长最快的社交媒体平台,在过去三年里成为全球下载量最多的应用程序之一。因为新冠疫情的持续蔓延,更多的年轻新用户开始探索该平台,这使其获得快速增长。

营销主体之所以被TikTok吸引,是因为它反映了一个关键的社交媒体趋势,即年轻受众之间需要创造性技能和协作。TikTok不仅仅用户增长迅速,而且呈

现高粘性和高活跃度的特点,这都是极为有价值的营销特质,无论基于内容还是购买,它都对内容提供商和品牌有着强大的吸引力。

全球品牌已经认识到TikTok的重要性,它是与年轻受众互动、鼓励用户生成内容以及与相关影响者合作的关键途径。在TikTok上,耐克、百事、索尼等公司都在其应用上开展了付费和网红活动。我们依然处在一个内容为王的时代,但更为关键的是,不同平台要找到与之相匹配的内容,进而才能进行有针对性的营销。

在很多内容提供商和品牌看来,TikTok提供了一种接触新消费者的方式,它还是一个具有创造性和知识性,同时兼具高度个性化的平台。TikTok全球业务解决方案北美区总经理桑迪·霍金斯(Sandie

Hawkins)就表示:“TikTok的特别之处在于,任何类型的内容和任何人都可以被发现,任何人也可以成为任何品牌。这个算法正在努力传递与你相关的内容。”“这对每个人来说都是不同的,这就是TikTok创建的社区令人难以置信的地方,所有这些不同的元素对每个在平台上的人来说都是存在的。”

随着消费者继续将注意力和钱包转移到移动设备和平台上,在疫情推动的转型推动下,移动优先战略对于许多营销品牌在快速变化的社会中获得成功至关重要。市

场分析公司App Annie在《2022年移动市场状况》报告中指出,2021年,全球消费者在手机上花费3.8万亿小时,其中70%用于社交和照片或视频应用。TikTok和Facebook在月活方面遥遥领先。

该报告指出,用户花在应用程序上的时间增加,直接影响了消费者的支出。在美国和其他地方,持续的疫情继续迫使许多人在家里购物、工作、流媒体、游戏和连接,推动了下载和移动支出的显著增长。企业品牌必须要将营销重点转移至线上,丰富内容和拓展渠道是首要工作,TikTok就成为了一个重要的选择。

随着北京冬奥会的临近,品牌的线上营销需求激增,这就让TikTok这样的数字社交平台展示出了强大的商业化潜力。为了加强对北京冬奥会的报道,NBC环球与TikTok建立广告合作伙伴关系,该公司的广告合作伙伴将是第一批在TikTok上试验新的、有创意的广告体验的品牌。据NBC环球透露,与奥运会相关的内容在TikTok上的浏览量已超过180亿次,因此该网络直接邀请TikTok合作制作2022年冬奥会和残奥会的内容。

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