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TikTok将在12个月内突破15亿用户,2022短视频营销怎么做

acad2018

2月 27, 2022

TikTok将在12个月内突破15亿用户,2022年出海

企业怎么做短视频营销?

11月10日,应用分析平台App Annie发布了对2022年移动应用领域的预测报告,包含社交媒体应用、元宇宙和金融科技等6项预测。

我们关注到,该报告中与社交媒体平台有关的预测围绕TikTok平台展开。APP Annie预计其将在2022年在全球实现进一步地爆发性增长,注册用户将会超过Instagram,达到15亿。

该趋势对出海企业的社交媒体营销来说显得格外重要。

这是由于相较于Facebook和Instagram等传统社交媒体平台的缓步增长,TikTok在全球已经引领了众多平台相继推出“类TikTok”的功能(如Instagram的Reels、YouTube的Shorts和Snapchat的Spotlights等),全球用户对全屏短视频的使用习惯和喜爱程度也在随着TikTok的流行而增长。

结合App Annie最新的预测报告,我们将与TikTok和社交媒体相关的内容精选出来,并做出营销角度的解读,为中国出海企业提供更多的短视频营销意见和建议,希望帮助品牌在移动互联的时代抢先一步制定更优的各项策略。

一、2022年TikTok预测数据

如上文所述App Annie预测,TikTok将是最快达到15亿用户的社交应用之一,而其文化影响力也将继续在世界范围内传播。

即使在2020年遭遇了印度市场的封禁,TikTok依然呈现了极快地增长速度。印度曾是TikTok在全球最大的用户市场,在被封禁之前,其在印度已经达到了2亿的月活跃数。以封禁前的增长速度来看,截止到11月其印度用户规模已经可以接近5亿,这意味着到现阶段,其全球用户就可以达到15亿。

而相较于其他竞争对手,如曾经的全球最大视觉类社交媒体应用Instagram,其活跃用户数自2018年达到10亿后便没有更新。

据媒体网站SocialMediaToday分析,Facebook和Instagram这类传统的社交媒体应用其用户已经形成了固定的使用习惯,即使是引入”类

TikTok”的功能,也很难将其平台上已有的用户活性调动起来。

而面对这些社交媒体巨头的“围追堵截”,TikTok的增长仍然极具能量。

二、2022年品牌出海如何进行短视频营销?

APP Annie的预测数据相对较为准确。去年11月,APP Annie就曾预测TikTok将在2021年超过10亿用户,而这一预测在今年9月份就已经实现。

那么,面对即将到来的TikTok的爆发式增长,及其引领的全屏短视频营销风潮,中国出海企业如何应对?我们总结了以下几个可行的方法:

1、找到你的X因素

TikTok是一个重视创意和不同的平台,无论多么垂直或者小众的内容,最终都会被其独特的推荐算法推荐给志同道合的人群。因此,品牌想要在TikTok庞大的信息流中脱颖而出,寻找符合自己品牌特色的X因素非常重要。

2、增加发布的内容

内容越多,被推荐的可能性就越高。但实际上发布更多的TikTok内容需要更多创意,这对品牌和营销人员来说似乎并不容易。

但实际上,比起精心策划的品牌内容,TikTok上的用户同样喜爱记录真实的内容。用“记录”代替“策划”也将使品牌的TikTok内容来源更加丰富、发布更加快速。

3、与其他TikToker合作

与影响力者合作是如今社交媒体营销的主要趋势之一。而TikTok推出了如“合拍”、“标记”和“创作者平台”等多种方式供品牌和影响力者建立联系并合作。

品牌可以通过与其他TikToker的合作将营销内容曝光在其他影响力者的主页上,从而覆盖更多的垂直粉丝,突破传播的圈层。

4、参加TikTok挑战赛

“挑战赛”是TikTok的特色,也是平台用户的最爱,是吸引粉丝的好方法。参加挑战赛或举办挑战赛可以帮助品牌直接曝光在大量的用户面前,而选择热门的挑战赛加入则会使这一数据更上一层楼。

5、使用话题标签

话题标签是社交媒体营销的经典元素。人们已经习惯通过标签来查找自己喜爱的话题和内容,在TikTok平台这一行为习惯仍然适用。

虽然话题

标签有助于您的视频出现在搜索中,但不要单纯“为了热度”而选择热门话题标签。在TikTok上的话题标签需要与品牌的主页定位和视频中的内容相匹配。

6、分享旧的内容

在方法2中我们认为,增加TikTok上的内容发布有助于提升品牌的影响力。除了记录真实的品牌之外,分享旧的内容也是一个不错的选择。

在国内运营抖音时,曾经有这样一个“小技巧”,即将内容重新分享一遍很有可能使内容爆火。这是由于平台上的用户兴趣随时在变化,此时分享的内容可能在彼时才会有感兴趣的观众。因此品牌也可以选择在TikTok上分享一些时效性并不显著,并有可能被再次推荐的内容,一方面增加发布内容的数量,一方面吸引更多当下感兴趣的用户关注。

结语:

对于许多品牌而言,TikTok已经成为一个强大的营销平台,而据App Annie对2022年的预测来看,在未来其全球影响力将会进一步扩大。

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