• 周日. 5月 15th, 2022

tiktok学习

海外短视频营销,助你获得全球流量!

TikTok女性用户洞察 50%在平台购物、53%主动助力自己喜爱的品牌

acad2018

2月 26, 2022

据研究机构WARC数据显示,女性控制了全球2/3以上的消费支出,但只有9%的女性认为现有的营销活动能够积极地

与她们及其观点互动。

“她经济”发展非常迅速,但品牌的营销活动并没有重复触达。在此背景下,出海企业如何通过更适合女性的营销动作与她们建立更紧密的联系、如何通过更积极的方式打动女性用户?TikTok商业中心近日发布了一份针对平台女性用户的洞察,也许能够解答这些问题。

据在线消费者调查平台Global WebIndex的数据显示,TikTok上的女性看到广告时比一般人群中的女性更有可能感受到“被代表”,换言之,TikTok上的女性用户与其平台上的广告契合度更高、更具共鸣。

TikTok分享了其平台上女性用户的特征:TikTok上的女性觉得自己有能力发挥创造力并以自己的方式表达自己。“无论是讨论她们的痤疮之旅还是分享流产的痛苦,女性都在TikTok 上找到了接受、包容和自由。”

而下面这组数据更能说明情况:

TikTok还表示,其50%的女性用户搜索产品并在TikTok上进行购物, 而39%的女性用户表示TikTok视频是最有可能吸引她们购买的因素之一。除此之外53%的TikTok女性用户会通过应用中的视频剪辑和评论来推广她们喜爱的品牌。

如果你的品牌受众是女性,在TikTok上展开更适合她们的营销活动,将收获更多机会。

在了解了TikTok平台女性用户的特征之后,TikTok商业中心提供了以下4个建议,以帮助品牌更好地触达其平台上的女性用户:

1、加入对话

:先在TikTok上“玩起来”才有可能触达更多用户。以原生短视频、挑战赛、视频回复等方式,加入到流行文化、女性意识和女性话题之中,对所有品牌来说是最关键的一步。

2、发表观点:在TikTok上,真实就是一切。不要害怕因为传达了自主的观点而被非议,只要品牌的观点围绕包容、多元和平等内容展开,就能够与平台的开放性保持一致,并让更多女性用户感到认同。

3、与TikTok创作者合作:品牌需要寻找与自身领域和观点相契合的创作者进行合作,通过创作者的自由表达,来用实际行动展示品牌与女性用户连接的决心。而且TikTok还介绍,与创作者合作是TikTok平台营销策略的核心——将“单打独斗”转化为与影响力者合作,将是品牌的TikTok营销中不可缺少的一部分。

案例:

法国女性护理品牌Lactacyd是典型的女性消费品牌。在今年年初,其将女性“爱自己”和“新年”两个话题相结合,在TikTok上推出了以#NamMoiMinhTuoiMoi(新一年新的你)为主题的舞蹈挑战赛。

一方面结合新年欢乐的气氛,该品牌的挑战赛将一首快节奏的Rap歌曲与简单的舞蹈动作结合在一起,以较低的参与门槛,鼓励用户拍摄自己的视频;另一方面,Lactacyd也选择与TikTok越南市场的女性红人合作,录制了15个官方视频,以触达更多创作者的粉丝。

而在整个品牌观念的传递上,Lactacyd鼓励女性完全地爱自

己,更加深了与女性用户之间的联系。

最终,Lactacyd

的#NamMoiMinhTuoiMoi 活动获得了超2.14亿的视频总观看量。该活动还获得了1900万次参与和105,000个原创视频。

结语:

女性用户是全球购买力的主体。希望我们分享的数据和洞察能够帮助出海企业在TikTok上,更好地与全球女性用户沟通、联系,并且围绕这些充满热情和活力的用户群体提供更好的服务、收获更多的价值。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。