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TikTok、YouTube、FB……美国社媒上演“抢人大战”

acad2018

2月 23, 2022

摄影师Nesrin Danan在得知自己可以开放变现渠道后,向2.7万名粉丝写道:“从2009年开始,我已经免费发了4万条推文。如果你曾经被我的内容逗笑过的话,那么我希望你能为我支付至少1美元。”据统计,她仅在5月就赚了几百美元。

创作者不会局限于一个平台

  与此同时,头部KOL们也在将一个平台上的成功转化为另一个平台的收入。这样的多平台策略能够减少他们对某一款应用的依赖,因为只在一个平台上发

表内容会让他们更容易受到推荐算法调整或审核政策变化的影响。扎克伯格也在最近的一次采访中表示,当企业在给创作者提供优惠条款时,许多内容不仅仅关乎于变现,此外也要保证创作者可以快速转移到其他平台。

  为了保持创作者们的参与度,社交平台还会提供了专门的资金款项,支持内容最具吸引力的KOL。“Snapchat”就表示,自去年11月以来,公司已经花费了1.3亿美元资助创作者进驻短视频版块“Spotlight”。

  Dominic Andre是一名心理健康治疗师,后

来成为了“TikTok”短视频创作者,他表示自己长期以来一直关注和参与“Snapchat”的创作者计划。一张显示他和女友去年在“Spotlight”上赚取96.7万美元的照片被挂在了他们位于洛杉矶的住宅里,正是这笔钱帮助他们买下了房子。

  在扩展至“Snapchat”平台之前,Feeney已经在“TikTok”上拥有500万名粉丝。同时她还被“YouTube”招募,参与公司新品短视频平台“Shorts”的测试。

  科技记者Casey Newton去年9月离开“VoxMedia”,开始在“Substack”上撰写通讯专栏《Platformer》。他表示,平台方也在为创作者提供比以前更加优惠的条件。其中Facebook就允许创作者在离开平台时,保留此前拥有的订阅读者邮件名单。Newton表示:“我认为这说明了如今的创作者们有多么强大。”

  “YouTube”长期以来一直为视频创作者们提供变现渠道。公司表示,在过去三年中平台已经向创作者和媒体机构支付了超过300亿美元,最近该公司还为短视频创作者们推出了总额1亿美元的奖励基金。

  “YouTube”创作者合作高级总监JamieByrne表示,如果创作者们想要吸引更多粉丝,就需要创作资金的支持。Byrne说道:“现在创作者在创作者经济中占据了自己应有的位置。我们这些平台则需要成为创作者们的大本营。”

  本文编译自 In U.S。 creator economy boom, big tech battles for online talent。

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