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TikTok For Business自动规则 这款解放双手

acad2018

2月 15, 2022

相信做过TikTok优化师的同学都有这些烦恼,账户中品类多、广告数量也多,对应的花费和转化成本需要实时监控……有时慌忙之中忘记自己对广告操作过什么,很多时间都浪费在复查上……一天中的大部分时间都在进行调预算调出价、复制广告组、关停效果不好的广告等等一系列重复的操作。

从投放角度来说,不管广告量级有多大,每天都必须要进行账户的检查与管理。但这些重复操作无疑会浪费掉许多时间和精力,拉低工作效率。

针对市场需求,TikTok For Business研发出一款免费的广告管理工具——自动规则,帮助广告主更高效的管理账户,让投放事半功倍!

一、什么是自动规则?

简单来讲,就是广告主可以设置当广告满足某些条件时,系统会自动执行某些操作,帮助广告主智能化、自动化投放管理账户。

二、自动规则有什么优势

①解放双手:系统会根据所设置条件自动采取对应的操作,不再需要人工操作;

②即时通知:能够全天候监测广告性能,并在出现问题时立即发送通知;

③细颗度规则:可以自定义阈值的规则,多达14个不同的指标和7种行动,更智能。

三、如何设置自动规则

1)创建自动规则

在广告系列列表中点击“自动规则”按钮,点击“创建新规则”,或者选择你想应用该规则的广告系列/广告组/广告,然后创建规则。


自动规则可以应用于账户结构所有级别(广告系列/广告组/广告),但只能用于同一层次,根据自己需要合理设置即可。(下面以广告组做示例)

2)在弹出的窗口中输入详细的规则设置

①条件包括:

可选择出价策略或优化目标两个维度设置;

条件指标包括:总消耗、日预算消耗率、总预算消耗率、转化成本、CPM、CPC、CVR、CTR、转化率等指标,根据实际需求选择即可。

②行动包括:

- 暂停广告(并发送通知)

- 开启广告(并发送通知)

- 调整预算(并发送通知)

- 调整出价(并发送通知)

- 仅发送通知

③规则设置:

- 运行时间可选择:每30分钟 / 每日 / 特定时间段;

- 收件人:

系统会自动发送通知,收件人必须是BC下关联用户或者已绑定账户的邮箱用户;

④以上内容确认无误后,点击完成。

四、应用案例

1、Lowest Cost × 自动规则,加速起量的同时防止跑飞成本

不少广告主使用Lowest Cost之后,担心转化成本超出预期,不妨搭配自动规则试试。比如,当最近三天的转化成本高于10美金时,想要广告组自动降低10%日预算,那么可以参考下图设置。当然这里还有很多选择,比如时间可选择昨天/最近五天,行动可选择暂停/仅发通知等等,就不一一罗列了,根据实际需求设置即可。

2、为优质计划及时上调预算,延长计划生命周期

当转化成本低于预期值,广告表现比较好的时候,正确的做法是及时上调预算,确保有充足的预算可以花费,从而获得最多的转化。比如,当最近三天的转化成本低于10美金时,且当天的预算花费率达到80%,那么广告组可以增加20%的预算或者直接将预算增加至xxx美金,让优

质广告可以得到充分的展示。

五、常见问题

1、自动规则创建数量有限制吗?

· 有限制,一个广告账户最多可以创建20个,包括活跃规则和非活跃规则。

2、广告组规则可以同时应用于其他推广系列吗?

· 不可以,只能将一条规则与同一层次的对象联系起来。比如你可以把一条规则应用于3个推广系列或3个广告组,但不能应用于3个推广系列和3个广告组。

在设置自动规则的过程中,选择的时间范围和数据区间要考虑清楚,应结合账户的整体数据波动情况和大盘情况,合理设置所需规则。当然,规则建好之后不是一成不变的,要根据实际情况进行调整完善。只要把规则设置好,就会节省许多监控账户的时间和精力,让我们更有效率的管理优化账户。

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