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OPPO魔性舞蹈盛行TikTOK,充分发挥品牌调性!

acad2018

2月 15, 2022

OPPO一直致力于不断优化和创新手机拍照技术,是一个深受年轻人喜爱的国际摄影手机品牌。在2019年的春季,OPPO推出了最新款F11 Pro智能拍照手机,主打即使弱光环境下也能拍摄出清晰明亮的人像。

OPPO在TikTok平台上,希望能够在马来西亚打响这款新机型的知名度,让更多人投入到互动活动中来。

OPPO如何建立起品牌调性?

01、建立强大的品牌社媒矩阵。

▲OPPO企业号们▲

OPPO的TikTok企业号按照不同国家区分,创立了多个地区企业号,形成了强大的品牌地区社媒矩阵。这样使得群体划分得更为精准,切入点也更好把控,根据不同国家的观众可以制定不同的广告内容及提供最合适的购买服务。

其中,最多粉丝的是印度的企业号:

▲生活剧情向视频▲

小嘎发现,OPPO的印度企业号视频内容风格主打生活剧情化,充分发挥且突出了OPPO手机的相机的色彩影像的高水平,强调了OPPO的相机功能之强大,能把生活的美好清晰的、色彩鲜艳的记录下来。具有生活化的视频非常亲切,从而更能打动观众们。

02、不同国家的视频多样性。

小嘎通过OPPO的TikTok标签页发现,观看量非常高,高达14亿。OPPO强大的品牌社媒矩阵,使得OPPO的玩法非常多样,每个国家都有不同的风潮,带动各自国家的群体。

03、搭建起OPPO品牌魔性舞蹈的盛宴

小嘎通过OPPO品牌的所

有TikTok企业号发现,每当OPPO发布新品或举办活动的时候,发起魔性舞蹈的视频是重要的传播方式之一。魔性舞蹈的传播度高,用户们非常容易也有兴趣去接受这样新鲜好玩的视频,大大提高了PGC,魔性舞蹈和新款功能的结合,有趣又个性,增强了OPPO的品牌调性。

04、切入多元化视频内容。

OPPO针对不同款式的手机,会打造不一样的视频内容。比如,OPPO F15着重点在于突出它出色的色彩功能,于是发出黑白变色彩系列的剧情化视频,加上有趣的剧情配合,把这款手机的拍照取色功能体现得淋漓尽致。

OPPO多维资源联动玩转TT营销

TikTok在马来西亚拥有大批年轻化用户,他们自带丰富创造力和想象力。基于这一点,OPPO在TikTok上发起了第一个品牌活动——#LightUpF11Pro挑战赛,以Light up来诠释产品卖点,与消费者联结。

01、进行多元的广告投放。

开屏广告

曝光数900万+

信息流广告

曝光数300万+

OPPO充分利用了广告位资源,开屏广告是最快提高曝光数的方式,结合较灵活常见的信息流广告,原生影音体验有效传递品牌信息,建立与用户丰富关联及互动。开屏广告和信息流广告的结合,使得OPPO的品牌曝光度直线上升。

02、举办官方品牌话题挑战赛。

品牌话题挑战赛

参与视频数7k+

总播放量600万+

总点赞数32万+

总下载与分享数6k+

为了配合OPPO F11 Pro全新上市推广,品牌携手TikTok推出首个在马来西亚的品牌话题挑战赛——#LightUpF11Pro (点亮F11Pro)。

03、联手明星、红人参与挑战赛。

与此同时,OPPO不仅在挑战赛中还植入了中英双语的品牌主题音乐,还邀请了约5位明星(流量在线)、数名KOL在TikTok平台上发布“拍照手势舞”,展现F11 Pro的强大拍摄能力的同时,更是引领了一波强势互动。OPPO F11 Pro作为挑战赛的奖品之一,激励着印度尼西亚用户的积极参与,用他们的创意斩获丰厚

的奖品。OPPO在TikTok上创造了一场属于OPPO品牌的大型营销盛宴。

这场#LightUpF11Pro挑战赛,以别出心裁的内容设计和参与度极高互动效果,成功帮助OPPO在马来西亚的年轻人群体中打开了F11 Pro的市场。短短6天时间里,该话题之下的视频浏览量超过600万次,7000多名用户参与了话题视频的创作,获得了近33万个点赞。

小嘎认为,OPPO品牌无论从搭建品牌调性,和在TikTok上进行的多元化营销,无疑是一个教科书的案例。找准品牌定位,建立世界不同地区的社媒矩阵,拿捏好切入点,通过不同的方式传播品牌的企业文化,使得OPPO在TT上有着强烈的“OPPO风”。这是非常值得各个品牌学习的。

TikTok的风口要把关好

随着内容消费的改革,TikTok巨大的流量和潜在购买力逐渐成为全球各大品牌的新目标。而TikTok营销作为一个新渠道,也开始以其付费流量和免费流量吸引众多品牌和跨境卖家的加入,帮助他们抢占一波红利,现在正是TikTok的风口,建议大家趁早入局TikTok,通过其整合营销手段将有助于品牌扩大影响范围,与更多目标受众建立联系。

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