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2022年TikTok电商风口显现,亚马逊因反垄断法案求助第三方卖家!

acad2018

2月 14, 2022

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大变动或许比想象中来得更快,

美国创新和选择在线法案即将审定,

若通过或迫使亚马逊剥离自营业务。

Tik Tok英美融合店方案出炉,

部分卖家将能同时接触到英美消费者,

直播带货的转化率大大提升!

Tik Tok跨境电

商风口显现,

新一轮红利期将到来!

反垄断法案将投票,亚马逊邮件求助第三方卖家

作为商业领域的庞然巨物,亚马逊不仅在美国电商市场独占鳌头,在物流、网络服务、流媒体等领域也都取得了巨大的成功。然而,在无往不利地进行扩张的同时,过大的体量也让亚马逊难逃反垄断监管的关注。

在去年,美国众议院公布了五项针

对科技巨头垄断现象的新法案,其中的《美国创新和选择在线法案》已提交给司法委员会,近期将进行重要投票。根据该法案的内容,美国12个月内在线平台有超过5000万月活跃用户或50万月活跃企业用户的企业,不得偏向自营的产品,限制第三方商户的竞争能力,损害第三方的利益。

一旦法案通过,亚马逊的自营产品必将受到严重的影响。近日,亚马逊向数量众多的第三方卖家发送了电子邮件寻求援助,希望卖家能和亚马逊一起反对法案通过。

除此之外,亚马逊还建立了一个网站,其中包括填写卖家信息的表格,一份预先写好要发送给参议员的不能进行更改的声明。

对于这一法案,亚马逊表示这可能危及其市场运营能力,进而影响中小型企业的销售。而在卖家方面,有卖家表示这是好事,亚马逊自营挤压了第三方卖家的生存空间,应该停止这种既当裁判又当选手的行为;而也有卖家担心,如果法案真的通过,亚马逊平台遭受的打击将影响到自身销售,亚马逊也有很大可能修改第三方卖家政策。

对于卖家而言,重要的并不是亚马逊的自营业务是否分拆,而是能否在公平的环境中竞争,以及平台政策是否合理。如果分拆了自营,导致亚马逊向卖家收取更多的佣金或是提高各项服务费用,那么虽然第三方卖家分享的流量变多了,利润也并不能提升。

亚马逊和第三方卖家一直是相辅相成,亚马逊凭借第三方卖家而壮大,第三方卖家依靠亚马逊接触到更多消费者。如果亚马逊希望得到卖家的支持,那么也需要让卖家更多参与规则的商定。在不久前举行的线上跨境峰会上,亚马逊对其未来十年的战略做出具有革命性意义的调整。对于被寄予厚望的亚马逊来说,改变可能会来得比预想中更早一点。

同时接触两国消费者,Tik

Tok英美融合店方案出炉

Sensor Tower的最新数据显示,2021年用户在Tik Tok上的支出达到23亿美元,同比增长77%;仅在第四季度,用户支出就达到8.244亿美元。作为除中国外的第二大收入来源国,美国用户在总支出中的份额不断增长,去年第四季度,美国消费者在这款应用上花费了近1.1亿美元。

对于Tik Tok卖家来说,Tik Tok正在测试中的英美融合店,将是能够接触到付费习惯良好的美国用户群体的一个新机会。

举例而言,假如你是Tik Tok英国小店的卖家,申请开启了英美融合店之后,在享受之前英国小店权益的基础上,将会额外增加美国购物车的权益。这也就意味着,英国和美国的用户都能够看到你视频里的购物车和主页橱窗,直接进行电商交易。在同一个店铺上架的商品,将在不同地区呈现出不一样的价格,比方说美国用户看到的价格将以美元显示,英国用户看到的价格将以英镑显示。

如下图所示,在之前,美国用户只能点击卖家主页上的网址才能进行购物。要引导用户进入链接,需要花费很多的精力,转化率也得不到保证。

如果是英美融合店,美国用户也能够像英国用户一样直接看到购物车,在直播时点击购物车就能下单,只是需要跳转到shopfiy进行支付。毫无疑问,这将大大提高电商变现的概率!

就在今天,Tik Tok对具备以下四个条件的卖家,开放了英美融合店的入驻:

1. 已入驻成为英国跨境闭环商家满30天,且由AM直接管理。

2. 过去30天商家的店铺闭环GMV达到2000美元。

3. 提报的账号标签正常(如没有搬运等异常标签),且过去30天直播间美区流量占比达15%。

4. 商家拥有Shopify独立站,其Shopify商店地址在美国,且注册时间满3个月。

这也是作为独立站市场领头羊Shopify和短视频领头羊Tik Tok的又一次新合作。虽然入驻条件对跨境卖家还未全面开放,但是其优势非常明显。对于想要寻求新增长点,扩大销售规模的Tik Tok英国小店卖家来说,英美融合店是一个值得尝试的新机遇。

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