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2021年短视频出海新风口 - tiktok带货开启新征程

acad2018

2月 13, 2022

作为短视频从业者,如果你还沉浸在国内各大直播平台的激烈搏杀中,那你就out了。近年来,随着国内短视频市场日趋激烈,出海发展成为短视频企业谋求高效益的热门选择,快手和字节跳动是典型的代表之一。越来越多的国内短视频玩家开始把目光投向海外市场,绝大部分玩家都选择了从东亚、东南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径。当然,也有很多从事跨境电商的朋友直接选择欧美等电商发达的市场。大家的目的只有一个,踏准短视频出海的风口节点,分享全球短视频流量带来的盛宴。

短视频出海是未来的趋势

2016年底,快手开始尝试国际化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字节跳动也开始出海,在海外上线抖音国际版的Tik Tok,并把重心放在东南亚和日韩市场。负责Kwai的海外团队开始独立运营并陆续在多个国外市场上线。2017年11月,2017年11月,字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年,字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。2020年4月,快手在海外上线SnackVideo,同时于2020年5月在美国上线Zynn。但是,在2020年8月,字节跳动旗下产品TikTok在美国迅速扩张的背景下受到美国政客的威胁,美国总统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日前关闭或出售美国

业务。

风靡全

球的短视频

TikTok出海取得巨大成就

TikTok出海第二年,其单季度下载量就已经突破了1亿次。2020年第一季度,TikTok下载量更是达到3.15亿次,超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram,位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍。

tiktok是短视频出海的主力

注:数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场,上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。

行业普遍的一个共识是,短视频将成为下一个重要的流量入口。张一鸣就曾放言,短视频将会成为内容创业的下一个风口,包括抖音在内的头条系产品的整体出海或许正是出于短视频本身所具备的商业价值和市场空间的综合考量。我们通常所说的生活方式的升级,不仅仅是在线下,互联网上更是如此,伴随着媒体格式的升级,短视频开始呈现出内容的碎片化和移动化,对于每一个从业者来说,世界缺乏一个全球化的娱乐平台,尽管国外有YouTube,但他仍然是PC时代的产物,在移动端仍然存在着很大的空缺。

不过从另外一种角度来看,全球化只是硬币的另一面,工具属性的产品出海,产品和运营的本地化需求并不明显,而内容属相的产品则恰恰相反,因此,对于头条来说如何基于区域市场,基于当地的文化属性实现产品内容的本土化就成了重中之重。

基于整个短视频行业链条,头条已经进行了多方面的布局,专注于PGC短视频的西瓜视频、专注于直播和UGC短视频内容的火山小视频,以及专注于音乐UGC内容的抖音短视频,甚至头条还投资了北美的短视频应用Flipagaram。而发展至今,抖音在国内市场已无有力挑战者的情况之下,寻求海外增长也是情理之中的事情。因此可以预见的是,短视频行业在中国发生的事情,未来一定会在海外上演。

而当前的出海市场,强工具性的产品,从长远来看想要产生价值,就必然要强调其社交的属性,增加用户的粘性。诞生于中国的抖音,在社交上有着先天的优势。

而抖音出海之后最大的竞争对手Musical.ly,其社

交的基因同样很强大,在产品的运营上,Musical.ly团队一开始就明确这个产品本身不仅仅要走工具的路线,而是一个能将用户聚合在一起的社交平台。或许对于刚刚出海的抖音来说,最大的挑战不是来自于和自己有着相同基因的竞争对手Musical.ly,而是在于能否解决让海外的年轻人接受他、使用他的问题。

总之短视频出海是未来不可逆转的趋势,在国内用户数量越来越趋近天花板的情况下,把目光投向海外,拥抱更广阔的市场成为各大平台发力的新方向。2020年疫情带来了跨境电商销量的猛增,对海外直播带货的需求也日趋旺盛。未来tiktok带货必将风靡全球,成为新的风口。

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