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17岁年入过亿,TikTok成美国00后财务自由新密码

acad2018

2月 13, 2022

回想一下,17岁的你在做什么?

正在堆积如山的试卷里埋头苦读,为越来越近的高考冲刺?正忙着跟父母作对,泡网吧打游戏成天瞎玩?在利用着课余时间打零工,省吃俭用补贴家用?

有没有想过,在你17岁那年,你的年收入就能够突破千万美元超过美国上市公司的CEO们,不仅能买自己的

豪宅、开自己的公司、有自己的品牌,还坐拥着全球上亿的粉丝,一条随手乱拍的10秒视频就能收获几百万的浏览和喜欢。

这个事要放在几年前,对于大部分没有雄厚背景、没有过人才艺、没有天仙长相的普通人来说,必然只会是一个难以企及的白日梦。但如今,随着网红经济的大幕拉开,特别是TikTok的横空出世,让成为亿万富豪的机会开始迅速下沉,并向00后敞开大门。

在如今的TikTok网红排行榜上,2004年出生、今年17岁的Charli D'Amelio,以全网1.34亿的粉丝数量高居榜首。

在2019年6月正式开设自己的TikTok 帐户之前,Charli D'Amelio只是一名生活在美国康涅狄格州一座小城的普通女孩。她从3岁时开始学跳舞,是一名竞技舞者,时不时地在自己的Instagram上发发自己参加的比赛和自拍。但那时,并没有什么人关注这个还不到15岁的小女孩。

转机来自2019年10月TikTok上开始流行的一个关于歌曲《Renegade》的舞蹈挑战。Charli D'Amelio为这段舞蹈配了一段15秒的舞蹈,而出人意料的是,这段视频迅速在TikTok上“病毒式”蹿红,并在全球掀起一股模仿的热潮。虽然后来被网友扒出这个舞蹈并非Charli D'Amelio原创,但她无疑成为了当时《Renegade》的全网代言人。

也就是这一个15秒的视频,让Charli D'Amelio在一夜之间收获了几百万的粉丝,跻身TikTok头部博主。

之后,Charli D'Amelio便走上了一路开挂的超级网红成长之路:

《Renegade》走红一个月后,她开了自己第一个线下粉丝见面会,门票售价100美元;两个月后,加入网红孵化公司Hype House,入住洛杉矶比弗利山庄大豪宅;三个月后,登陆有美国“春晚”之称的超级碗中场广告;五个月后,超越当时19岁的Loren Gray,成为TikTok上粉丝最多的博主……

仅仅半年的时间,Charli D'Amelio的生活因为

一条TikTok视频迎来了天翻地覆的变化。半年前,她还是一个每月需要从父母那拿零花钱的15岁女孩,半年后,她就已经是一个坐拥千万级粉丝、日进斗金的顶流名人了,而且还顺便一起带火了自己的亲姐姐。

据福布斯最近发布的2021年收入最高的TikTok网红排行,Charli D'Amelio以年收入1750万美元(约1.1亿人民币)、1.33亿粉丝摘得桂冠,她的姐姐Dixie D'Amelio则以年收入1000万美金、570万粉丝位居第二。另外,前五名上榜的也几乎都是清一色的00后,包括21岁的Addison Rae(年收入850万美元),19岁的Josh Richards(年收入500万美元)和19岁的Avani Gregg(年收入475万美元)。

图片来自于福布斯

1750万美元的收入是一个什么概念呢?给大家几个参照。加完所有的股票和奖金,星巴克CEO Kevin Johnson的2020年总薪酬为1470万美元,达美航空CEOEd Bastian的总薪酬是1310万美元,麦当劳CEO Chris Kempczinski的总薪酬是1080万美元。

据MyLogIQ新鲜出炉的数据,标普500指数成分股企业的首席执行官2021全年总收入的中位数为1340万美元。也就是说,今年才17岁的Charli D’Amelio ,其收入就轻松超过了美国规模最大上市公司的一半的 CEO们。

而这些年轻网红们的收入还在继续高速膨胀。根据福布斯的统计,2021年TikTok上收入排名前5的网红博主一共创下了5500万美元的收入,比2020年同期增长了200%。

在TikTok的“神秘算法”力量的加持之下,一大批00后“千万富豪”正在诞生。

2021年美国标普500指数涵盖公司的CEO们的收入情况,数据来自MyLogIQ,截自于WSJ

跟国内抖音网红大部分收入都来自于平台的方式不同,对于这些海外TikTok头部网红来说,TikTok仅仅只是他们成功起飞的第一步。



Charli D'Amelio姐妹为例,除了常规的TikTok带货之外,目前他们已经涉足了广告、影视节目、品牌代言、音乐、自创品牌、投资等多个领域,而且还是拉着父母一起上阵。2020年1月15日,经纪公司United Talent Agency一口气签下了D'Amelio全家,除了Charli姐妹俩之外,还包括她们的父亲Marc D'Amelio和母亲Heidi D'Amelio,拥有他们4个人在数字内容、现场巡演、播客、书籍、电视以及许可和代言方面合作。

2020年12月,Charli出版了自己的第一本书《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021年5月,两姐妹和美国潮流服装品牌Abercrombie & Fitch合作,推出了自己的运动服饰品牌Social Tourist。2021年 9月,一档记录D'Amelio全家日常生活的真人秀节目《The D'Amelio Show》在美国电视频道Hulu播出。而姐姐Dixie自2020年7月首发单曲《Be Happy》之后,目前已经推出了20多首单曲。

很多人说,D’Amelio家在美国就是新一代的“卡戴珊家族”,甚至势头更为强劲。而D’Amelio姐妹的TikTok“变现”路,只是如今一大批00后网红的缩影。

比如在D’Amelio之前,TikTok曾经的流量王Loren Gray,现在已经成功转型成为了一名歌手并创立了自己的珠宝品牌。这个在费城郊外长大的小镇女孩,从13岁开始就在Musical.ly (TikTok的前身)上发布自己的唱歌和跳舞视频,并在2018年成功签约了维珍唱片,推出的《My Story》、《Queen》等单曲目前都已经累积了千万级的播放。

除了做独立音乐人之外, Loren Gray还在2020年12月推出了自己的珠宝品牌“&always”。当去年她被问起对于D’Amelio姐妹的迅速崛起有何看法,Loren表示也并不在意并送上祝福。因为或许对于她来说,TikTok已经只是那个锦上添花的副业而已。但别忘了,她现在也才仅仅19岁。

当我们挨个审视TikTok上这些头部网红时,会发现他们的主要收入其实都并不来自于TikTok平台本身。跟国内诸如李佳琦、陈翔六点半等头部抖音网红主要依靠着带货、广告、打赏、平台分成等获取收益的路径不同,美国的这些头部博主似乎都都有着更大的“野心”。网红既是他们走向大众视野的入口,也是他们走红后想要脱离的标签,带着流量光环真正走进娱乐圈、商业场,才是他们被推往的方向。

众所周知,在TikTok出现之前,美国排名前三的网红阵地分别是Instagram、Facebook和Youtube。但疫情两年之后,社交媒体的战局开始发生逆转性变化。

去年9月28日,TikTok发布公告称其全球月活跃用户已突破10亿,成为全球用户活跃度最高的应用之一。而从0到十亿这个过程,Gmail花了12年,Facebook和Instagram花了8年,微信花了7年,而TikTok只用了4年时间。

根据网红市场统计机构Linqia发布的2021年最新报告显示,在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面,老三大平台都呈现出下降或基本持平的态势,唯有TikTok异军突起,营销热度从2020年的16%猛增到了2021年的68%。

图片来自Linqia,版权属于原作者

用户的快速增加,也让TikTok瞬间变成了市场的宠儿。在美国,一般会根据网红的粉丝数量将其划分为Mirco(粉丝数量小于1.5万)、Regular(1.5万-5万)、Rising(5万-10万)、Medium(10万-50万)、Macro(50万-100万)和Mega(超过100万)6个类别。

根据Influencer Marketing Hub对市场广广告投放意愿的最新统计数据显示,虽然TikTok小型粉丝的广告投放上还远低于Instagram和Youtube,但TikTok上的超5万粉丝及以上的大体量网红被市场选择的几率,现在已经远远超过了二者。

从单帖的报价来看,TikTok也已经全面赶超老平台。根据福布斯的估计,TikTok创作者目前平均每个短视频的收入大约在10万-25万美元,在过去两年中翻了一倍多。而类似于Charlie D'Amelio这样的头部网红,单帖报价更是超过了百万美元。

在资本的吸引力法则下,大量的网红正在从Instagram和YouTube向TikTok迁移,把重心逐渐转移到TikTok上。比如Charlie D'Amelio虽然也有Instagram的账号,但只是隔三差五发一发照片,但在TikTok上几乎是每日必更。

图片来自Influencer Marketing Hub

而跟国内全民抖音的现象有所不同的是,在 TikTok 上,用户年轻化是一个非常显著的特点。统计显示,超过62% 的TikTok用户年龄在30岁以下,高达 32.5% 的用户年龄在20岁以下。大部分的成年人都仍然习惯于使用Facebook、Instagram等“老牌”社交媒体,但越年轻的群体对TikTok感兴趣的程度就越高。

在Fortune最近对近2500名美国成年人进行的随机统计中,50岁以上的成年人有超过8成对TikTok“完全没有兴趣”。因此,TikTok可以说完全是属于Z时代的天堂。

图片来自Fortune

TikTok之所以对年轻一代产生如此强的吸引力,硅星人总结其原因主要来自两个方面:一是“以自我为中心”的推送模式。TikTok上的内容总体都是偏轻松和娱乐性的,在短视频算法的加持下,用户不用看到自己不喜歡的人和事物,越想看什么就给你推什么,完全贴合Z世代注意力短和自我意识强的特性。二是“万物皆可抖、人人皆可红”的可能性。随着越来越多同龄网红明星的诞生,让年轻人都梦想着自己就是下一个TikTok幸运儿。毕竟,谁不想十几岁的时候就带着全家奔小康呢?

也正是因为TikTok近两年来在年轻群体中掀起的狂潮,让Instagram 、Facebook、Youtube等社交老大哥们提高了警惕,并开始纷纷效仿TikTok,卖力拉拢年轻用户。大家都知道,年轻人才是那早上8、9点钟的太阳,才代表着更有潜力的未来。

当然,也有很多成年人对TikTok在年轻群体中所掀起狂潮表示难以理解,毕竟对于高中生跳段舞、对对口型、随手一拍就能日进斗金甚至超越上市公司CEO这件事,怎么看都透着一丝魔幻。

在Charli D’Amelio的视频下,网友们纷纷表示对其因此爆红表示不解,图片截自于YouTube

但一代人有一代人追逐的潮流,即使再读不懂、想不通当前年轻人所思所为,但只要市场有人买单,存在即是合理。如今,与其说是TikTok带给了普通年轻人了财富密码,不如说TikTok和年轻人在相互成就。

在瞬息万变的互联网世界,短视频的故事还能讲多久,又会不会再有更新鲜的玩法出现,我们不得而知。但至少现在,TikTok显然是年轻人的最爱。

1.https://www.businessofapps.com/marketplace/influencer-marketing/research/influencer-marketing-costs/

2.https://www.forbes.com/sites/abrambrown/2022/01/07/top-earning-tiktokers-charli-dixie-damelio-addison-rae-bella-poarch-josh-richards/?sh=5afac3703afa

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